Об инструментах управления модой и модной коммуникацией

Обложка

Цитировать

Полный текст

Аннотация

Проблема моды как социального феномена изучалась классиками философии, социологии, экономической теории, начиная с XVIII в. В современной науке мода рассматривается как междисциплинарный феномен в контексте культуры. В российской науке наблюдается рост интереса к исследованиям моды, что отражается увеличением количества диссертаций по филологическим, социологическим, психологическим, философским наукам, культурологии, искусствоведению, защищенных в последние годы. Одной из актуальных тенденций является рассмотрение моды в контексте коммуникативных процессов разного уровня, т.е. «модной коммуникации». В то же время недостаточно внимания уделяется возможностям управления модой, так как многие исследователи понимают ее как стихийное явление. В данной статье представлено обоснование основных субъектов и инструментов управления модой и модной коммуникацией. В качестве субъектов управления модой рассматриваются государство, коммерческие структуры, «живые эмблемы моды», правящие классы, духовные лидеры. К инструментам управления модной коммуникацией в долгосрочной перспективе относятся, прежде всего, идеология, культура, политика, образование; в среднесрочной - брендинг, имидж, маркетинг, реклама и т.п.; в краткосрочной перспективе - как традиционные СМИ и кино, так и социальные сети и другие сетевые ресурсы, роль которых стремительно возрастает. По результатам исследований сделан вывод о том, что потенциал инструментов управления модной коммуникацией в настоящее время используется недостаточно конструктивно.

Об авторах

Андрей Алексеевич Одинцов

Московский государственный технический университет им. Н.Э. Баумана

Автор, ответственный за переписку.
Email: votan3@mail.ru

доктор экономических наук, профессор, профессор кафедры промышленной логистики, Московский государственный технический университет им. Н.Э. Баумана (Москва, Россия).

Российская Федерация, 105005, Москва, 2-я Бауманская ул., д. 5, стр. 1

Ольга Витальевна Одинцова

Российский государственный университет им. А.Н. Косыгина

Email: odincova.o.v@mail.ru

кандидат психологических наук, доцент, доцент кафедры управления, Российский государственный университет им. А.Н. Косыгина (Технологии. Дизайн. Искусство) (Москва, Россия).

Российская Федерация, 117997, Москва, Садовническая ул., д. 33, стр. 1

Список литературы

  1. Antonenko, I.V., & Karitsky, I.N. (2017). Social psychology of fashion in its genesis. Perspektivy psikhologicheskoi nauki i praktiki: Proceeding of the International Scientific Conference (pp. 420— 426). Moscow: MSUDT Publ.
  2. Arkhipova, L.V. (1977). Moda i ee vliyanie na spros naseleniya: Ph.D. in Economics Thesis. Moscow. 214 p.
  3. Artemtseva, N.G., & Grekova, T.N. (2016). Metodika “Shkala otnosheniya k mode” (ShOM) kak diagnostika lichnostnykh predstavlenii o mode. Gumanitarnye osnovaniya sotsial’nogo progressa: Rossiya i sovremennost’: Proceeding of the International Scientific Conference (pp. 18—24). Moscow: MSUDT Publ.
  4. Baudrillard, J. (1976). L’échange symbolique et la mort. Paris: Gallimard. 347 p.
  5. Bolotova, Yu.S. (2017). Lingvopragmaticheskii aspekt diskursa mody. Ph.D. in Philology Thesis. Moscow. 200 p.
  6. Bourdieu, P. (1994). Raisons pratiques. Sur la théorie de l’action. Paris: Éditions du Seuil.
  7. Brylova, L.Yu. (2018). Vyshivka vostochnoslavyanskogo naseleniya Dona i Kubani kontsa XIX — nachala XX veka: traditsii, moda, stil’: Ph.D. in Psychology Thesis Abstract. Astrakhan. 27 p.
  8. Dieva, O.N. (1989). Prognozirovanie modnogo assortimenta zhenskoi obuvi s uchetom raskhoda materialov: Ph.D. in Technical Sciences Thesis. Moscow. 195 p.
  9. Dubrovina, A.V. (2016). Moda v kul’turnom bytii cheloveka: Ph.D. in Philosophy Thesis Abstract. Tumen. 29 p.
  10. Elkina, Z.B. (1974). Moda i ee sotsial’naya rol’: Ph.D. in Philosophy Thesis Abstract. Leningrad. 23 p.
  11. Fishman, R.B. (1990). Moda kak sotsial’noe yavlenie: Ph.D. in Philosophy Thesis Abstract. Sverdlovsk. 19 p.
  12. Garkavenko, S.S. (1987). Tekhnologicheskaya podgotovka proizvodstva pervykh opytnykh partii i osobo modnykh kozhgalantereinykh izdelii: Ph.D. in Technical Sciences Thesis Abstract. Kiev. 16 p.
  13. Gofman, A.B. (2004). Moda i lyudi. Novaya teoriya mody i modnogo povedeniya. Saint Petersburg: Piter Publ. 208 p.
  14. Gurova, O.Yu. (2011). Sociology of fashion: a review of classical conceptions. Sotsiologicheskie issledovaniia, (8), 72—82.
  15. Gusova, D.T. (2016). Formirovanie i razvitie brenda modnoi odezhdy v kontekste proektnoi kul’tury i iskusstva: Ph.D. in Art History Thesis. Moscow. 245 p.
  16. Guzha, E.A. (2017). Estetika povsednevnosti v sovremennoi kul’ture: moda i stil’ zhizni: Ph.D. in Philosophy Thesis. Moscow. 146 p.
  17. Iskhakova, O.S. (2017). Dinamika razvitiya pis’menno-rechevykh zhanrov zhurnal’nogo diskursa mody: na materiale analiza angloyazychnogo zhurnala mody Harper`s Bazaar: Ph.D. in Philology Thesis. Ufa. 202 p.
  18. Kiloshenko, M.I. (2014). Psikhologiya mody. Saint Petersburg: Piter Publ. 320 p.
  19. Lopatina, E.A. (2016). Potrebitel’skoe povedenie podrostkov v kontekste sotsializatsii: na materialakh Rostovskoi oblasti: Ph.D. in Sociology Thesis Abstract. Rostov-on-Don. 34 p.
  20. Matveeva, E.K. (2018). Yazykovaya identifikatsiya arkhetipicheskikh obrazov v russkom reklamnom diskurse mody: Ph.D. in Philology Thesis Abstract. Kazan. 22 p.
  21. Mezhdunarodnye kommunikatsii v industrii mody. (2018). Proceeding of the International Scientific Conference. Saint Petersburg. 120 p.
  22. Mishchenko, L.A. (1991). Assortimentnaya politika na rynke modnykh tovarov: na primere odezhdy: Ph.D. in Economics Thesis. Moscow. 195 p.
  23. Norboeva, T.B. (2014). Etnicheskaya moda v sovremennom kostyume buryat: kul’turologicheskii analiz: Ph.D. in Cultural Studies Thesis Abstract. Ulan-Ude. 21 p.
  24. Odintsov, A.A., & Odintsova, O.V. (2013). Upravlenie modoi. Moscow: MSUDT Publ. 293 p.
  25. Parygin, B.D. (1999). Sotsial’naya psikhologiya. Problemy metodologii, istorii i teorii. Saint Petersburg. IGUP Publ. 592 p.
  26. Popsueva, A.A. (2017). Moda kak faktor demonstrativnogo potrebleniya: Ph.D. in Sociology Thesis Abstract. Saint Petersburg. 25 p.
  27. Romanenko E.P. (2017). Psikhologicheskie osobennosti predstavlenii o mode molodykh lyudei s raznoi professional’noi napravlennost’yu: Ph.D. in Psychology Thesis Abstract. Rostov-on-Don. 23 p.
  28. Savostyanova, O.I. (2010). Russkoyazychnye izdaniya o mode, vypuskavshiesya v Rossii s 1779 do 1850 godov. Diskussiya: zhurnal nauchnykh publikatsii, (9), 71—74.
  29. Shaidakova, N.V. (2015). Sotsial’no-psikhologicheskie aspekty demonstrativnogo potrebleniya starsheklassnikov i studentov: Ph.D. in Psychology Thesis Abstract. Moscow. 26 p.
  30. Skvortsova, E.E. (2015). Sposoby popolneniya leksiko-semanticheskogo polya ‘Moda’ vo frantsuzskom i angliiskom yazykakh kak otrazhenie razvitiya verbal’nogo vestimentarnogo koda: na materiale leksiki internet-magazinov odezhdy: Ph.D. in Philology Thesis Abstract. Moscow. 24 p.
  31. Starovoitova, E.N. (2017). Teoreticheskie, metodologicheskie, tekhnologicheskie aspekty fenomena «moda na odezhdu» v kul’turologicheskom diskurse: Ph.D. in Cultural Studies Thesis Abstract. Saint Petersburg. 24 p.
  32. Stivenson, N. (2011). The Chronology of Fashion. Moscow: Ecsmo. 288 p.
  33. Ten, Min. (2014). Osobennosti vospriyatiya kitaiskikh brendov rossiiskimi tselevymi auditoriyami: Ph.D. in Sociology Thesis Abstract. Moscow. 19 p.
  34. Tutova, E.V. (2017). Code switching: French lexico-phraseological units in English publicistic discourse: Ph.D. in Philology Thesis Abstract. Moscow. 17 p.
  35. Veblen, T. (1953). The Theory of the Leisure Class: An Economic Study of Institutions. New York: The Macmillan Company. 400 p.
  36. Vrublevskaya, O.V. (2017). Yazykovaya moda v russkoi onomastikу. D.Sc. in Psychology Thesis Abstract. Volgograd. 41 p.
  37. Yagafarova, L.T. (2014). Verbalizatsiya kontseptosfery ‘moda’ v sovremennoi otechestvennoi massovoi literature: Ph.D. in Philology Thesis Abstract. Elets. 19 p.
  38. Zapletina, N.I. (1991). Moda kak faktor formirovaniya kul’tury vneshnego oblika molodezhi v usloviyakh kluba: Ph.D. in Pedagogics Thesis Abstract. Leningrad. 16 p.
  39. Zinchenko, G.P., & Alekseyenko, L.V. (2014). Sociological discourse on fashion. Socio-humanitarian knowledge, (12), 71—75.

Дополнительные файлы

Доп. файлы
Действие
1. JATS XML
Скачать

Согласие на обработку персональных данных

 

Используя сайт https://journals.rcsi.science, я (далее – «Пользователь» или «Субъект персональных данных») даю согласие на обработку персональных данных на этом сайте (текст Согласия) и на обработку персональных данных с помощью сервиса «Яндекс.Метрика» (текст Согласия).