Когнитивное и эмоциональное воздействие экологических медиатекстов на молодежь: нейромаркетинговый эксперимент

Обложка

Цитировать

Полный текст

Аннотация

Представлены результаты нейромаркетингового исследования психических состояний аудитории медиа. Цель - выявление базовых эмоций молодежи в процессе потребления медиатекстов по экологии. Применялись основные положения когнитивного и конструктивистского подходов, что позволило зафиксировать и сопоставить как осознанные, так и неосознанные (когнитивные и эмоциональные) реакции. Авторы работали с текстами по экологии (122 ед.) из 25 средств массовой информации и 14 социальных медиа городов Челябинской и Свердловской областей. Респондентами выступили представители возрастных групп от 18 до 30 лет (300 человек). Анализ показал, что наибольшее внимание испытуемых было сосредоточено на последствиях загрязнения окружающей среды для растительного и животного мира, негативном влиянии отходов на экологию. Результаты теоретического и эмпирического изучения темы в соответствии с разработанной айтрекинговой методикой представлены впервые, систематизированы данные о концентрации внимания респондентов на медиаконтенте по проблемам экологии (когнитивный аспект), а также о преобладании негативных базовых эмоций (страх - 60 %, грусть - 37 %) после контакта с информацией. Полученные данные востребованы в медийной практике для совершенствования механизмов социального взаимодействия, повышения эффективности коммуникаций и разработки экологического контента.

Об авторах

Лидия Камиловна Лободенко

Южно-Уральский государственный университет

Автор, ответственный за переписку.
Email: lobodenkolk@susu.ru
ORCID iD: 0000-0002-0809-1686
SPIN-код: 2396-9777

доктор филологических наук, доцент, профессор кафедры журналистики, рекламы и связей с общественностью

Российская Федерация, 454080, Челябинск, пр. им. В.И. Ленина, д. 76

Анна Борисовна Череднякова

Южно-Уральский государственный университет

Email: cheredniakovaab@susu.ru
ORCID iD: 0000-0002-5681-8800
SPIN-код: 7230-5306

доктор педагогических наук, доцент, профессор кафедры журналистики, рекламы и связей с общественностью

Российская Федерация, 454080, Челябинск, пр. им. В.И. Ленина, д. 76

Юлия Владимировна Асташова

Южно-Уральский государственный университет

Email: astashovayv@susu.ru
ORCID iD: 0000-0001-8854-2266
SPIN-код: 1414-9172

кандидат экономических наук, доцент, доцент кафедры менеджмента

Российская Федерация, 454080, Челябинск, пр. им. В.И. Ленина, д. 76

Ольга Юрьевна Харитонова

Южно-Уральский государственный университет

Email: kharitonovaoi@susu.ru
ORCID iD: 0000-0001-6124-3055
SPIN-код: 7260-4874

кандидат исторических наук, доцент кафедры журналистики, рекламы и связей с общественностью

Российская Федерация, 454080, Челябинск, пр. им. В.И. Ленина, д. 76

Список литературы

  1. Algavi, L.O., Al’-Xanaki, D.A.-N., & Bredixin, S.S. (2020). Media Communications and Internet Marketing in the Context of Digital Civilization (L.P. Shesterkina, & L.K. Lobodenko, Eds.). Chelyabinsk: South Ural State University Publ. (In Russ.)
  2. Bagozzi, R.P., Gopinath, M., & Nyer, P.U. (1999). The role of emotions in marketing. Journal of the Academy of Marketing Science, 27, 184–206. http://dx.doi.org/10.1177/0092070399272005
  3. Ball-Rokeach, S.J., & DeFleur, M.L. (1976). A Dependency Model of Mass-Media Effects. Communication Research, 3(1), 3–21. https://doi.org/10.1177/009365027600300101
  4. Bodker, H., & Neverla, I. (2013). Environmental Journalism. Routledge. https://doi.org/10.4324/9781315829494
  5. Carvalho, A. (2010). Media(ted)discourses and climate change: a focus on political subjectivity and (dis)engagement. Wiley Interdisciplinary Reviews – Climate Change, 1(2), 172–179. https://doi.org/10.1002/wcc.13
  6. Clements, J. (2025). Media ecology ethics: Dwelling on the horizons. Explorations in Media Ecology, 24(1), 23–35. https://doi.org/10.1386/eme_00231_1
  7. DeFleur, M.L., & Dennis, E.E. (2001). Understanding Mass Communication: A Liberal Arts Perspective. Houghton Mifflin Company.
  8. Domasio, A.R. (2000). Ich fühle, also bin ich: Die Entschlüsselung des Bewusstseins (German Ed.). Ullstein Ebooks.
  9. Doskin, V.A., Lavrentieva, N.A., Miroshnikov, M.P., & Sharay, V.B. (1973). Test of a differential self-assessment of a functional condition. Voprosy Psychologii, (6), 141–145. (In Russ.) EDN: SMPXND
  10. Ekman, P. (1999). Basic Emotions. In T. Dalgleish, & M.J. Power (Eds.), Handbook of Cognition and Emotion (pp. 4–5). John Wiley & Sons, Ltd. https://doi.org/10.1002/0470013494.ch3
  11. Ekman, P., & Friesen, W.V. (1978). Manual for the Facial Action Code. Consulting Psychologist Press.
  12. Elango (2023). Media, ecology and technology: Holistic approach. In International Conference on Islamic Economic (ICIE), 2(1), 1–9. https://doi.org/10.58223/icie.v2i1.205
  13. Freedman, E. (2020). In the crosshairs: The perils of environmental journalism. Journal of Human Rights, 19(3), 275–290. https://doi.org/10.1080/14754835.2020.1746180
  14. Hickman, C., Marks, E., Pihkala, P., Clayton, S., Lewandowski, E., Mayall, E.E., Wray, B., Mellor, C., & van Susteren, L. (2021). Climate anxiety in children and young people and their beliefs about government responses to climate change: a global survey. The Lancet Planetary Health, 5(12), 863–873. https://doi.org/10.1016/S2542-5196(21)00278-3
  15. Ivliev, P.V., & Koshelyuk, B.E. (2021). Media activities in solving environmental problems., (7), 58–61. (In Russ.) https://doi.org/10.24412/2073-3313-2021-7-58-61 EDN: WLHETU
  16. Izard, C.E. (1992). Basic emotions, relations among emotions, and emotion-cognition relations. Psychological Review, 99(3), 561–565. https://doi.org/10.1037/0033-295X.99.3.561
  17. Kokhanova, L.A. (2017). Environmental Journalism, PR, and Advertising. (Ya.N. Zasursky, Ed.). Moscow: UNITY-DANA Publ. (In Russ.)
  18. Kress, G.R. (2010). Multimodality: A Social Semiotic Approach to Contemporary Communication. Routledge.
  19. Kress, G.R., & van Leeuwen, T. (2020). Reading Images: The Grammar of Visual Design. Routledge. https://doi.org/10.4324/9781003099857
  20. Levenson, R.W. (2011). Basic emotion questions. Emotion Review, 3(4), 379–386. https://doi.org/10.1177/1754073911410743
  21. Lim, W.M. (2018). Demystifying neuromarketing. Journal of Business Research, 91(4), 205–220. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2018.05.036
  22. Lobodenko, L.K., Cherednyakova, A.B., Matveeva, I.Y., Zagoskin, E.S., & Chuiduk, A.A. (2024). The influence of photographs from environmental media texts on the youth audience. Bulletin of the South Ural State University. Seria Social Sciences and the Humanities, 24(2), 95–102. (In Russ.) https://doi.org/10.14529/ssh240212
  23. Lowe, P.D., & Rudig, W. (1986). Political ecology and the social science – The state of art. British Journal of Political Science, 16(4), 513–550.
  24. McCombs, M., & Valenzuela, S. (2020). Setting the Agenda: Mass Media and Public Opinion (3rd ed.). Polity.
  25. Mitchell, R.C. (1990). Public opinion and the green lobby: Poised for the 1990s? In N.J. Vig, & M.E. Kraft (Eds.), Environmental policy in the 1990s: Toward a New Agenda (pp. 51–74). Congressional Quarterly Press.
  26. Ortony, A., & Turner, T.J. (1990). What’s basic about basic emotions? Psychological Review, 97(3), 315–331. https://doi.org/10.1037/0033-295x.97.3.315
  27. Roth, G. (2003). Aus Sicht des Gehirns. Suhrkamp Verlag KG.
  28. Rudenko, K.N. (2019). Phenomen agenda-setting in the media, functions and design tools. Yazyk. Tekst. Diskurs = Language. Text. Discourse, (17), 197–202. (In Russ.)
  29. Sachsman, D.B., & Valenti, J.A.M. (2020). Routledge Handbook of Environmental Journalism. Routledge. https://doi.org/10.4324/9781351068406
  30. Shakhovsky, V.I. (2017). The Triad of Ecologies – Man, Language, and Emotions – in Modern Communicative Practice: Monograph. Volgograd. (In Russ.)
  31. Sharkova, E.A. (2016). Environmental journalism: Type forming features. Modern Science: Development Trends, (12), 42–48. (In Russ.) EDN: VSXWRN
  32. Volkova, I.I., Kemarskaya, I.N., Lobodenko, L.K., Urazova, S.L., Shesterkina, L.P. (2021). Ecosystem of Media: Digital Modifications (S.L. Urazova, Ed.). Chelyabinsk: South Ural State University Publ. (In Russ.)

Дополнительные файлы

Доп. файлы
Действие
1. JATS XML
Скачать

Согласие на обработку персональных данных с помощью сервиса «Яндекс.Метрика»

1. Я (далее – «Пользователь» или «Субъект персональных данных»), осуществляя использование сайта https://journals.rcsi.science/ (далее – «Сайт»), подтверждая свою полную дееспособность даю согласие на обработку персональных данных с использованием средств автоматизации Оператору - федеральному государственному бюджетному учреждению «Российский центр научной информации» (РЦНИ), далее – «Оператор», расположенному по адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А, со следующими условиями.

2. Категории обрабатываемых данных: файлы «cookies» (куки-файлы). Файлы «cookie» – это небольшой текстовый файл, который веб-сервер может хранить в браузере Пользователя. Данные файлы веб-сервер загружает на устройство Пользователя при посещении им Сайта. При каждом следующем посещении Пользователем Сайта «cookie» файлы отправляются на Сайт Оператора. Данные файлы позволяют Сайту распознавать устройство Пользователя. Содержимое такого файла может как относиться, так и не относиться к персональным данным, в зависимости от того, содержит ли такой файл персональные данные или содержит обезличенные технические данные.

3. Цель обработки персональных данных: анализ пользовательской активности с помощью сервиса «Яндекс.Метрика».

4. Категории субъектов персональных данных: все Пользователи Сайта, которые дали согласие на обработку файлов «cookie».

5. Способы обработки: сбор, запись, систематизация, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передача (доступ, предоставление), блокирование, удаление, уничтожение персональных данных.

6. Срок обработки и хранения: до получения от Субъекта персональных данных требования о прекращении обработки/отзыва согласия.

7. Способ отзыва: заявление об отзыве в письменном виде путём его направления на адрес электронной почты Оператора: info@rcsi.science или путем письменного обращения по юридическому адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А

8. Субъект персональных данных вправе запретить своему оборудованию прием этих данных или ограничить прием этих данных. При отказе от получения таких данных или при ограничении приема данных некоторые функции Сайта могут работать некорректно. Субъект персональных данных обязуется сам настроить свое оборудование таким способом, чтобы оно обеспечивало адекватный его желаниям режим работы и уровень защиты данных файлов «cookie», Оператор не предоставляет технологических и правовых консультаций на темы подобного характера.

9. Порядок уничтожения персональных данных при достижении цели их обработки или при наступлении иных законных оснований определяется Оператором в соответствии с законодательством Российской Федерации.

10. Я согласен/согласна квалифицировать в качестве своей простой электронной подписи под настоящим Согласием и под Политикой обработки персональных данных выполнение мною следующего действия на сайте: https://journals.rcsi.science/ нажатие мною на интерфейсе с текстом: «Сайт использует сервис «Яндекс.Метрика» (который использует файлы «cookie») на элемент с текстом «Принять и продолжить».