VR-сторителинг в брендинге территории: гибридные 4D-трансформации

Обложка

Цитировать

Полный текст

Аннотация

Во времена COVID-19 для брендинга территорий появляются новые вызовы цифровизации, в частности виртуальная реальность (VR). В брендинге территории VR-сторителлинг находится в процессе становления. Изучение иммерсивных VR-историй, сценариев и сообщений, особенно реализованных с помощью технологий более сложной гибридной иммерсивности (4D), весьма востребовано в геобрендинге. Переход от 2D и 3D к гибридным мультисенсорным VR-технологиям 4D фиксирует не только технологические трансформации в геобрендинге, но и провоцирует новые исследовательские проблемы. Представлены результаты теоретического и эмпирического исследования VR-сторителлинга в геобрендинге с использованием новейших гибридных мультисенсорных технологических подходов 4D на примере Швейцарии. В Швейцарии VR-проекты в геобрендинге активно развиваются в последние годы, но VR-сторителлинг прежде не изучался. Сравнение параметров ста VR-историй брендов (2016-2022) показало, что требуется создание особых параметров VR для геобрендинга. Доказано, что наиболее эффективной является гибридная история бренда. С точки зрения теории, данная работа открывает особую исследовательскую область, соединяя теоретические и эмпирические идеи брендинга территории, VR-сторителлинга и цифровых медиа, технической и социальной коммуникации.

Об авторах

Марина Григорьевна Шилина

Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова

Автор, ответственный за переписку.
Email: marina.shilina@gmail.com
ORCID iD: 0000-0002-9608-352X

профессор

Российская Федерация, 115093, Москва, Стремянный пер., д. 36

Мария Сокн

Университет прикладных наук и искусств Западной Швейцарии

Email: Maria.sokhn@he-arc.ch
ORCID iD: 0000-0001-7586-0564

профессор, Высшая школы менеджмента

Швейцарская Конфедерация, 2000, Невшатель, пл. Европы, д. 21

Юлия Вирт

Университет прикладных наук и искусств Западной Швейцарии

Email: Julia.wirth@he-arc.ch
ORCID iD: 0000-0002-1006-9349

доцент Высшей школы менеджмента

Швейцарская Конфедерация, 2000, Невшатель, пл. Европы, д. 21

Список литературы

  1. Ahmed, R. (2018). Immersive virtual reality advertisement: Examining the effects of vividness and interactivity on consumers’ psychological responses (PhD thesis). Retrieved October 18, 2022, from https://shareok.org/handle/11244/301311
  2. Argyriou, L., Economou, D., & Bouki, V. (2017). 360-degree interactive video application for cultural heritage education. Third International Conference, iLRN 2017, Coimbra, Portugal, June 26-29, 2017: Proceedings (pp. 297-304). https://doi.org/10.3217/978-3-85125-530-0-44
  3. Barreda-Ángeles, M., Aleix-Guillaume, S., & Pereda-Baños, A. (2021). Virtual reality storytelling as a double-edged sword: Immersive presentation of nonfiction 360°-video is associated with impaired cognitive information processing. Communication Monographs, 88(2), 154-173. https://doi.org/10.1080/03637751.2020.1803496
  4. Beck, J., & Egger, R. (2018). Emotionalise me: Self-reporting and arousal measurements in virtual tourism environments. In B. Stangl & J. Pesonen (Eds.), Information and Communication Technologies in Tourism 2018 (pp. 3-15). Springer, Cham. https://doi.org/10.1007/978-3319-72923-7_1
  5. Beck, J., Rainoldi, M., & Egger, R. (2019). Virtual reality in tourism: A state-of-the-art review. Tourism Review, 74(3), 586-612. https://doi.org/10.1108/TR-03-2017-0049
  6. Dooley, K. (2017). Storytelling with virtual reality in 360-degrees: A new screen grammar. Studies in Australasian Cinema, 11(3). 161-171. https://doi.org/10.1080/17503175.2017.138735
  7. Felton, W.M., & Jackson, R.E. (2022). Presence: A review. International Journal of Human - Computer Interaction, 38(1), 1-18. https://doi.org/10.1080/10447318.2021.1921368
  8. Fisher, J.T., Keene, J.R., Huskey, R., & Weber, R. (2018). The limited capacity model of motivated mediated message processing: Taking stock of the past. Annals of the International Communication Association, 42(4), 270-290. https://doi.org/10.1080/23808985.2018.1534552
  9. Flavián, C., Ibáñez-Sánchez, S. & Orús, C. (2021). Impacts of technological embodiment through virtual reality on potential guests’ emotions and engagement. Journal of Hospitality Marketing & Management, 30(1), 1-20. https://doi.org/10.1080/19368623.2020.1770146
  10. Gómez-Suárez, M., Benito, L., & Campo, S. (2016). Exploring the link between brand love and engagement through a qualitative approach. International Journal of Business Environment, 8(4), 367-384. https://doi.org/10.1504/IJBE.2016.080882
  11. Hollebeek, L., Andreassen, T.W., Clark, M., Sigurdsson, V., & Smith, D. (2020). Virtual reality through the customer journey: Framework and propositions. Journal of Retailing and Consumer Services, 55(C). https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2020.102056
  12. Huang, Y-C., Backman, S., Backman, K., & Moore, D. (2013). Exploring user acceptance of 3D virtual worlds in travel and tourism marketing. Tourism Management, 36(С), 490-501. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2012.09.009
  13. Jerald, J. (2015). The VR book: Human-centered design for virtual reality. San Rafael, CA: Morgan & Claypool.
  14. Krishna, A. (2012). An integrative review of sensory marketing: engaging the senses to affect perception, judgment and behavior. Journal of Consumer Psychology, 22, 332-351. https://doi.org/10.1016/j.jcps.2011.08.003
  15. Lang, A. (2017). Limited capacity model of motivated mediated message processing (LC4MP). In P. Roessler, C. Hoffner & L. van Zoonen (Eds.), The International Encyclopedia of Media Effects (pp. 1-9). Wiley & Sons. https://doi.org/10.1002/9781118783764.wbieme0077
  16. Louchart, S., & Aylett, R. (2003). Solving the narrative paradox in VEs - lessons from RPGs. In T. Rist, R.S. Aylett, D. Ballin, & J. Rickel (Eds.), Intelligent Virtual Agents, 2792, 244-248. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-540-39396-2_41
  17. Ma, Z. (2020). Effects of immersive stories on prosocial attitudes and willingness to help: Testing psychological mechanisms. Media Psychology, 23(6), 865-890. https://doi.org/10.1080/15213269.2019.1651655
  18. Meyer, K. (1995). Dramatic narrative in virtual reality. In F. Biocca & M. Levy (Eds.), Communication in the Age of Virtual Reality (pp. 219-258). Hillsdale, NJ: Lawrence Erlbaum Associates. https://doi.org/10.4324/9781410603128
  19. Miller, C.H. (2019). Digital storytelling: A creator’s guide to interactive entertainment (4th ed.). Boca Raton: CRC Press. https://doi.org/10.1201/9780429440045
  20. Neidhardt, J., & Wörndl, W. (Eds.). (2020). Information and communication technologies in tourism. Springer, Cham. https:// doi.org/10.1007/978-3-030-36737-4
  21. Pratisto, E.H., Thompson, N., & Potdar, V. (2022). Immersive technologies for tourism: A systematic review. Information Technology & Tourism, 24(2), 181-219. https://doi.org/10.1007/s40558-022-00228-7
  22. Rubio, N., & Yagüe, M. (2019). Customer loyalty and brand management. Basel: MDPI.
  23. Shilina, M.G., & Wirth, J. (2021). Immersive technologies in media: Towards the concept of generative mediatization? RUDN Journal of Studies in Literature and Journalism, 26(4), 672-680. https://doi.org/10.22363/2312-9220-2021-26-4-672-680
  24. Slater, M. (2009). Place illusion and plausibility can lead to realistic behaviour in immersive virtual environments. Philosophical Transactions of the Royal Society of London B: Biological Sciences, 364(1535), 3549-3557. https://doi.org/10.1098/rstb.2009.0138
  25. Slater, M., & Sánchez-Vives, M.V. (2016). Enhancing our lives with immersive virtual reality. Frontiers in Robotics and AI, 3. https://doi.org/10.3389/frobt.2016.00074
  26. Stienmetz, J.L., Ferrer-Rosell, B., & Massimo, D. (Eds.) (2022). Information and communication technologies in tourism 2022: Proceedings of the ENTER 2022 eTourism Confeence, January 11-14, 2022. https://doi.org/10.1007/978-3-030-94751-4
  27. Van Kerrebroeck, H., Brengman, M., & Willems, K. (2017). When brands come to life: Experimental research on the vividness effect of virtual reality in transformational marketing communications. Virtual Reality, 21(4), 177-191. https://doi.org/10.1007/s10055-017-0306-3
  28. Verma, S., Warrier, L., Bolia, B., & Mehta, S. (2022). Past, present, and future of virtual tourism - a literature review. International Journal of Information Management Data Insights, 2(2), 100085. https://doi.org/10.1016/j.jjimei.2022.100085
  29. Vettehen, P.H., Wiltink, D., Huiskamp, M., Schaap, G., & Ketelaar, P. (2019). Taking the full view: How viewers respond to 360-degree video news. Computers in Human Behavior, 91, 24-32. https://doi.org/10.1016/j.chb.2018.09.018

Дополнительные файлы

Доп. файлы
Действие
1. JATS XML
Скачать

Согласие на обработку персональных данных с помощью сервиса «Яндекс.Метрика»

1. Я (далее – «Пользователь» или «Субъект персональных данных»), осуществляя использование сайта https://journals.rcsi.science/ (далее – «Сайт»), подтверждая свою полную дееспособность даю согласие на обработку персональных данных с использованием средств автоматизации Оператору - федеральному государственному бюджетному учреждению «Российский центр научной информации» (РЦНИ), далее – «Оператор», расположенному по адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А, со следующими условиями.

2. Категории обрабатываемых данных: файлы «cookies» (куки-файлы). Файлы «cookie» – это небольшой текстовый файл, который веб-сервер может хранить в браузере Пользователя. Данные файлы веб-сервер загружает на устройство Пользователя при посещении им Сайта. При каждом следующем посещении Пользователем Сайта «cookie» файлы отправляются на Сайт Оператора. Данные файлы позволяют Сайту распознавать устройство Пользователя. Содержимое такого файла может как относиться, так и не относиться к персональным данным, в зависимости от того, содержит ли такой файл персональные данные или содержит обезличенные технические данные.

3. Цель обработки персональных данных: анализ пользовательской активности с помощью сервиса «Яндекс.Метрика».

4. Категории субъектов персональных данных: все Пользователи Сайта, которые дали согласие на обработку файлов «cookie».

5. Способы обработки: сбор, запись, систематизация, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передача (доступ, предоставление), блокирование, удаление, уничтожение персональных данных.

6. Срок обработки и хранения: до получения от Субъекта персональных данных требования о прекращении обработки/отзыва согласия.

7. Способ отзыва: заявление об отзыве в письменном виде путём его направления на адрес электронной почты Оператора: info@rcsi.science или путем письменного обращения по юридическому адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А

8. Субъект персональных данных вправе запретить своему оборудованию прием этих данных или ограничить прием этих данных. При отказе от получения таких данных или при ограничении приема данных некоторые функции Сайта могут работать некорректно. Субъект персональных данных обязуется сам настроить свое оборудование таким способом, чтобы оно обеспечивало адекватный его желаниям режим работы и уровень защиты данных файлов «cookie», Оператор не предоставляет технологических и правовых консультаций на темы подобного характера.

9. Порядок уничтожения персональных данных при достижении цели их обработки или при наступлении иных законных оснований определяется Оператором в соответствии с законодательством Российской Федерации.

10. Я согласен/согласна квалифицировать в качестве своей простой электронной подписи под настоящим Согласием и под Политикой обработки персональных данных выполнение мною следующего действия на сайте: https://journals.rcsi.science/ нажатие мною на интерфейсе с текстом: «Сайт использует сервис «Яндекс.Метрика» (который использует файлы «cookie») на элемент с текстом «Принять и продолжить».