ИНТЕГРАТИВНЫЙ ПОДХОД К ИЗМЕРЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ КОНТЕНТА В НОВЫХ МЕДИА: ПОСТАНОВКА ПРОБЛЕМЫ

Обложка

Цитировать

Полный текст

Аннотация

Авторы предлагают рассматривать эффективность журналистских текстов, опубликованных в новых медиа, с помощью интегративного подхода, который объединяет техники журналистики и интернет-маркетинга. Один из вариантов - адаптация методов, применяемых рекламными агентствами. В статье ставится проблема совместимости маркетинговых методик с формализованной шкалой, которую использовали СМИ в период до цифровых коммуникаций. Авторы приходят к следующему выводу: создавать тексты для новых медиа с учетом ключевых показателей эффективности могут журналисты, обладающие маркетинговым мышлением и владеющие в равной степени как социальными, так и технологическими компетенциями.

Об авторах

И И Волкова

Российский университет дружбы народов

Автор, ответственный за переписку.
Email: irma-irma@list.ru

Волкова Ирина Ивановна, доктор филологических наук, доцент кафедры массовых коммуникаций филологического факультета Российского университета дружбы народов.

ул. Миклухо-Маклая, 6, Москва, Россия, 117198

Д А Гужвий

Российский университет дружбы народов

Email: guzhviy@icloud.com

Гужвий Дарья Артемовна, магистрант Российского университета дружбы народов, PR и маркетинг-менеджер Williams Et Oliver Company.

ул. Миклухо-Маклая, 6, Москва, Россия, 117198

Список литературы

  1. Grushin B.A. Jeffektivnost’ massovoj informacii i propagandy: ponjatie i problemy izmerenija [The effectiveness of mass media and propaganda: concept and measurement problems]. M.: Znanie, 1979.
  2. Prohorov E.P. Vvedenie v teoriju zhurnalistiki: uchebnik [Introduction to journalism: Textbook]. M.: Aspekt Press, 2009. URL: http://www.hi-edu.ru/e-books/xbook714/01/title.htm (data obrashhenija: 30.03.2017).
  3. Svitich L.G. Zhurnalistskoe tvorchestvo i jeffektivnost’ SMI [Journalistic creativity and the effectiveness of the media]. Sociologicheskie issledovanija pechati, televidenija i radio [Sociological studies of the press, television and radio]. M.: MGU, 1988. S. 36—43.
  4. Dzjaloshinskij I.M. Problema jeffektivnosti propagandistkoj dejatel’nosti, osushhestvljaemoj s pomoshh’ju SMI [The problem of the effectiveness of propaganda activities carried out with the help of the media]. Iosif Dzjaloshinskij i komanda. Grazhdanskie kommunikacii [Iosif Dzyaloshinsky and the team. Civil Communications]. URL: http://www.dzyalosh.ru/01-comm/statii/dzyalosh-01/f-kommunik2.html (data obrashhenija: 30.03.2017).
  5. Telereklamnyj biznes (informacionno-analiticheskoe obespechenie) [TV advertising business (information and analytical support)]. Sost. i obshh. red. V.P. Kolomiec. M.: Mezhdunarodnyj institut reklamy, 2001.
  6. Makljujen M. Ponimanie media. Vneshnie rasshirenija cheloveka [Understanding Media: The Extensions of Man]. URL: http: gtmarket.ru/laboratory/basis/3528/3553 (data obrashhenija: 28.03.2017).
  7. Metodicheskij seminar «Dinamika razvitija formatov i zhanrov SMI» [Methodical seminar «Dynamics of development of media formats and genres»]. Mediaskop [Mediascope]. 2009. URL: http://www.mediascope.ru/ (data obrashhenija: 28.03. 2017).
  8. Volkova I.I., Lazutova N.M. Jeticheskoe i igrovoe v ustanovkah kommunikatorov raznyh pokolenij [Ethical and playful in installations of communicators of different generations]. European Social Science Journal (Evropejskij zhurnal social’nyh nauk). 2013. № 11: v 2-h t., t. 1. S. 285—291.
  9. Vartanova E.L. Novye media kak faktor modernizacii SMI [New media as a factor of media modernization]. Informacionnoe obshhestvo [Information Society]. 2008. Vyp. 5—6. S. 37—39.
  10. Volkova I.I. Igrovye formaty mul’timedijnoj zhurnalistiki [Game formats of multimedia journalism]. Vestnik RUDN. Serija «Literaturovedenie. Zhurnalistika» [Bulletin of the Peoples’ Friendship University of Russia. Series «Literary criticism. Journalism»]. 2014. № 1. S. 105—112.
  11. Rep’ev A. Marketingovoe myshlenie [Marketing thinking]. M.: Biblos, 2015.[12]
  12. Dzharvis D. Chto sdelal by Google? [What would Google do?]. M.: Akvamarinovaja kniga, 2011.
  13. Dzjaloshinskij I.M. Zhurnalistika souchastija. Kak sdelat’ SMI poleznymi ljudjam [Journalism of complicity. How to make the media useful to people]. M.: Prestizh, 2006.
  14. Volkova I.I. Pokolencheskaja specifika vosprijatija igrovogo medijnogo kontenta [Generational specificity of perception of the gaming media]. Sovremennye problemy nauki i obrazovanija [Modern problems of science and education]. 2013. № 6. URL: http://www.science-education.ru/113-11154 (data obrashhenija: 18.03.2017).
  15. Jarvis J. Negotiating for News. URL: https://themedia.center/2015/07/22/peregovoryi-o-novostyah/ (data obrashhenija: 02.04.2017).
  16. Kuznecov G.V. Tak rabotajut zhurnalisty TV: ucheb. posobie [This is how TV journalists work: a textbook]. M.: MGU, 2004.
  17. Kak rossijskie media nahodjat svoih chitatelej (moderator videodiskussii K. Boleckaja) [How the Russian media find their readers (moderator of video K. Bolletskaya)]. URL: http://www.strelka.com/ru/events/event/2016/08/17/how-russian-media-hold-the-audience (data obrashhenija: 28.03. 2017).
  18. Il’in I., Arzhanova Ya. 10 trendov v razvitii media: Kljuchevye tezisy European Newspaper Congress — 2017 [10 trends in media development: Key theses European Newspaper Congress — 2017]. URL: http://neohr.ru/10-trendov-v-razvitii-media (data obrashhenija: 02.06. 2017).
  19. Korshunov A.V. Nekotorye aspekty ocenki jeffektivnosti celenapravlennyh sistem [Some aspects of the evaluation of the effectiveness of targeted systems]. Trudy MAI [Proceedings of the MAI]. Vyp. 49. URL: http://trudymai.ru/published.php?ID=27665&PAGEN_2=2 (data obrashhenija: 28.03. 2017).
  20. Engagement Rate: A Metric You Can Count On. URL: https://www.socialbakers.com/blog/ (data obrashhenija: 02.04.2017).
  21. Zvezda S. Iz#jat’ iz-pod podushki: glavnye voprosy o «narodnyh obligacijah» [Remove from under the pillow: the main questions about «people’s bonds»]. Tjournal. 28 fevralja 2017. URL: https://tjournal.ru/41512-izyat-iz-pod-podushki-glavnie-voprosi-o-narodnih-obligaciyah (data obrashhenija: 02.06.2017).
  22. Rumjanceva D. ER-metody rascheta i znachenie pokazatelej [ER-methods of calculation and the value of indicators]. URL: http://www.cossa.ru/ (data obrashhenija: 02.04.2017).
  23. Volkova I. Four Pillars Of Gamification // Middle-East Journal of Scientific Research 13 (Socio-Economic Sciences and Humanities): 149—152, 2013.
  24. Guzhvij D.A. Izmerenie jeffektivnosti kontenta novyh media: postanovka problemy [Measuring the effectiveness of new media content: stating the problem]. Sredstva massovoj kommunikacii v mnogopoljarnom mire: problemy i perspektivy. Materialy VII Vserossijskoj nauchno-prakticheskoj konferencii [Mass communication in a multipolar world: problems and prospects. Proceedings of the VII All-Russian Scientific and Practical Conference]. Moskva, RUDN, 10 nojabrja 2016 g. M.: RUDN, 2016. S. 252—255.

Дополнительные файлы

Доп. файлы
Действие
1. JATS XML
Скачать

Согласие на обработку персональных данных с помощью сервиса «Яндекс.Метрика»

1. Я (далее – «Пользователь» или «Субъект персональных данных»), осуществляя использование сайта https://journals.rcsi.science/ (далее – «Сайт»), подтверждая свою полную дееспособность даю согласие на обработку персональных данных с использованием средств автоматизации Оператору - федеральному государственному бюджетному учреждению «Российский центр научной информации» (РЦНИ), далее – «Оператор», расположенному по адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А, со следующими условиями.

2. Категории обрабатываемых данных: файлы «cookies» (куки-файлы). Файлы «cookie» – это небольшой текстовый файл, который веб-сервер может хранить в браузере Пользователя. Данные файлы веб-сервер загружает на устройство Пользователя при посещении им Сайта. При каждом следующем посещении Пользователем Сайта «cookie» файлы отправляются на Сайт Оператора. Данные файлы позволяют Сайту распознавать устройство Пользователя. Содержимое такого файла может как относиться, так и не относиться к персональным данным, в зависимости от того, содержит ли такой файл персональные данные или содержит обезличенные технические данные.

3. Цель обработки персональных данных: анализ пользовательской активности с помощью сервиса «Яндекс.Метрика».

4. Категории субъектов персональных данных: все Пользователи Сайта, которые дали согласие на обработку файлов «cookie».

5. Способы обработки: сбор, запись, систематизация, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передача (доступ, предоставление), блокирование, удаление, уничтожение персональных данных.

6. Срок обработки и хранения: до получения от Субъекта персональных данных требования о прекращении обработки/отзыва согласия.

7. Способ отзыва: заявление об отзыве в письменном виде путём его направления на адрес электронной почты Оператора: info@rcsi.science или путем письменного обращения по юридическому адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А

8. Субъект персональных данных вправе запретить своему оборудованию прием этих данных или ограничить прием этих данных. При отказе от получения таких данных или при ограничении приема данных некоторые функции Сайта могут работать некорректно. Субъект персональных данных обязуется сам настроить свое оборудование таким способом, чтобы оно обеспечивало адекватный его желаниям режим работы и уровень защиты данных файлов «cookie», Оператор не предоставляет технологических и правовых консультаций на темы подобного характера.

9. Порядок уничтожения персональных данных при достижении цели их обработки или при наступлении иных законных оснований определяется Оператором в соответствии с законодательством Российской Федерации.

10. Я согласен/согласна квалифицировать в качестве своей простой электронной подписи под настоящим Согласием и под Политикой обработки персональных данных выполнение мною следующего действия на сайте: https://journals.rcsi.science/ нажатие мною на интерфейсе с текстом: «Сайт использует сервис «Яндекс.Метрика» (который использует файлы «cookie») на элемент с текстом «Принять и продолжить».