Создание образа в рекламных текстах на рынке недвижимости

Обложка

Цитировать

Полный текст

Аннотация

В статье представлены некоторые результаты изучения специфики рекламного образа в маркетинговых коммуникациях (на примере российской рекламы жилой недвижимости). Материалом для исследования послужила печатная и интернет-реклама, а также сайты строительных компаний, жилых кварталов. Для достижения цели использовались аналитико-теоретический, системный, прагматический методы, методы сплошной выборки языковых средств, приемов и текстовых единиц маркетинговых коммуникаций, создающих образ товара, и семантической интерпретации и идентификации, опрос. В ходе анализа было обнаружено, что в создании образа жилой недвижимости в маркетинговых коммуникациях наиболее продуктивны бренд-неймы, эпитеты, метафоры и фразеологизмы. Реклама продуктов рынка недвижимости в целом вписывается в концепцию социально-этичного маркетинга, когда образ товара выходит за рамки стандартного потребления и сам становится медиа, создавая новую коммуникацию.

Об авторах

Дмитрий Сергеевич Скнарев

Российский университет дружбы народов

Автор, ответственный за переписку.
Email: sknar@list.ru

доктор филологических наук, профессор кафедры русского языка Юридического института

Российская Федерация, 117198, Москва, ул. Миклухо-Маклая, д. 10, корп. 2

Елизавета Валерьевна Музыкант

Российский университет дружбы народов

Email: kmk-phil@yandex.ru

магистр кафедры массовых коммуникаций филологического факультета

Российская Федерация, 117198, Москва, ул. Миклухо-Маклая, д. 10, корп. 2

Список литературы

  1. Yagodkina, M.V., Ivanova, A.P., & Slastushinskaya, M.M. (2014). Reklama v kommunikatsionnom protsesse [Advertising in communication]. Saint Petersburg, Piter Publ.
  2. Kulikova, E.V. (2008). Yazykovaya spetsifika reklamnogo diskursa [Linguistic aspects of advertising discourse]. Bulletin of the Lobachevsky University of Nizhni Novgorod. Series: Philology. Art History, (4), 197–205.
  3. Zirka, V.V. (2010). Manipulyativnye igry v reklame: lingvisticheskiy aspekt [Linguistic aspect of manipulative games in advertising]. Moscow, Librokom Publ.
  4. Anikina, A.B. (2005). Obraznoe slovo v khudozhestvennom i publitsisticheskom proizvedenii. Voprosy stilistiki teksta [Metaphoric words in literary and journalistic works. Text stylistics]. Moscow, VK Publ.
  5. Manyanin, P.A. (2007). Argumentativno-sintaksicheskaya struktura gazetnogo reklamnogo teksta: kommunikativnyi aspekt (na materiale reklamy nedvizhimosti i rieltorskikh uslug [The argumentative and syntactic structure of newspaper advertising texts: The communicative aspect as exemplified by real estate and realtor advertisements] (extended dissertation abstract, Doctor of Philology). Barnaul.
  6. Bezruchko, E.N. (2006). Osobennosti yazyka reklamy arkhitekturno-stroitelnoy i dizaynerskoy tematiki [Specificities of the architectural, construction and designer advertising language] (extended dissertation abstract, Candidate of Philology). Rostov-on-Don.
  7. Ardemasov, E.B. (2005). Metodologiya organizatsii marketingovoy deyatelnosti i povedeniya potrebiteley na rynke nedvizhimosti [Methodology for organizing marketing activities and consumer behavior in the real estate market] (extended dissertation abstract, Doctor of Economics). Saint Petersburg.
  8. Klenin, A.Yu. (2008). Obespechenie konkurentosposobnosti predpriyatiya zhilishchnogo stroitelstva na osnove kompleksnoy marketingovoy strategii [Competitiveness of house development companies based on the comprehensive marketing strategy] (extended dissertation abstract, Candidate of Economics). Saint Petersburg.
  9. Gupta, D.S. (2013). Sovershenstvovanie upravleniya razvitiem rynka nedvizhimosti v ekonomike regiona [Improving real estate market development in regional economics] (extended dissertation abstract, Candidate of Economics). Saratov.
  10. Muzykant, V.L. (2009). Reklama v deystvii: strategii prodvizheniya [Advertising at work: Promotion strategies]. Moscow, Eksmo Publ.
  11. Sukharev, S.Y. (2006). Reklama na regionalnom rynke nedvizhimosti [Advertising in the regional real estate market] (extended dissertation abstract, Candidate of Sociology). Tyumen.
  12. Barannik, O.V. (2005). Sotsialno-psikhologicheskie usloviya effektivnosti reklamnoy deyatelnosti v sfere zhilishchnogo stroitelstva [Socio-psychological conditions for effective advertising in residential development] (extended dissertation abstract, Candidate of Psychology). Moscow.
  13. Tokyo Shimbun (Japan). (March 3, 2019). Risunki Hokusaya na vysotkakh v Moskve; rost populyarnosti yaponskoy kultury [Hokusai painted on Moscow high-rises and increased popularity of Japanese culture]. Retrieved March 13, 2020 from https://inosmi.ru/ social/20190303/244648442.html

Дополнительные файлы

Доп. файлы
Действие
1. JATS XML
Скачать

Согласие на обработку персональных данных с помощью сервиса «Яндекс.Метрика»

1. Я (далее – «Пользователь» или «Субъект персональных данных»), осуществляя использование сайта https://journals.rcsi.science/ (далее – «Сайт»), подтверждая свою полную дееспособность даю согласие на обработку персональных данных с использованием средств автоматизации Оператору - федеральному государственному бюджетному учреждению «Российский центр научной информации» (РЦНИ), далее – «Оператор», расположенному по адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А, со следующими условиями.

2. Категории обрабатываемых данных: файлы «cookies» (куки-файлы). Файлы «cookie» – это небольшой текстовый файл, который веб-сервер может хранить в браузере Пользователя. Данные файлы веб-сервер загружает на устройство Пользователя при посещении им Сайта. При каждом следующем посещении Пользователем Сайта «cookie» файлы отправляются на Сайт Оператора. Данные файлы позволяют Сайту распознавать устройство Пользователя. Содержимое такого файла может как относиться, так и не относиться к персональным данным, в зависимости от того, содержит ли такой файл персональные данные или содержит обезличенные технические данные.

3. Цель обработки персональных данных: анализ пользовательской активности с помощью сервиса «Яндекс.Метрика».

4. Категории субъектов персональных данных: все Пользователи Сайта, которые дали согласие на обработку файлов «cookie».

5. Способы обработки: сбор, запись, систематизация, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передача (доступ, предоставление), блокирование, удаление, уничтожение персональных данных.

6. Срок обработки и хранения: до получения от Субъекта персональных данных требования о прекращении обработки/отзыва согласия.

7. Способ отзыва: заявление об отзыве в письменном виде путём его направления на адрес электронной почты Оператора: info@rcsi.science или путем письменного обращения по юридическому адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А

8. Субъект персональных данных вправе запретить своему оборудованию прием этих данных или ограничить прием этих данных. При отказе от получения таких данных или при ограничении приема данных некоторые функции Сайта могут работать некорректно. Субъект персональных данных обязуется сам настроить свое оборудование таким способом, чтобы оно обеспечивало адекватный его желаниям режим работы и уровень защиты данных файлов «cookie», Оператор не предоставляет технологических и правовых консультаций на темы подобного характера.

9. Порядок уничтожения персональных данных при достижении цели их обработки или при наступлении иных законных оснований определяется Оператором в соответствии с законодательством Российской Федерации.

10. Я согласен/согласна квалифицировать в качестве своей простой электронной подписи под настоящим Согласием и под Политикой обработки персональных данных выполнение мною следующего действия на сайте: https://journals.rcsi.science/ нажатие мною на интерфейсе с текстом: «Сайт использует сервис «Яндекс.Метрика» (который использует файлы «cookie») на элемент с текстом «Принять и продолжить».