МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОЙ ОРГАНИЗАЦИИ

Стратегия продвижения фармацевтиче- ских товаров (ФТ) представляет собой раз- работку методов стимулирования реализа- ции товара. Для того, чтобы продвижение ФТ было максимально эффективным и принесло для фармацевтической организа- ции (ФО) ощутимый результат необходимо провести маркетинговые исследования (МИ), разработать маркетинговый план продвижения ФТ и предложить маркетин- говые стратегии продвижения товара.Для решения поставленной цели была сформулирована концепция системы мар- кетингового продвижения ФТ для одной из крупных розничных ФО г.Курска и Кур- ской области (условное название ФО «А»). Для этого была идентифицирована про- блема организации продвижения ФТ, изу- чено влияние внешней и внутренней среды на деятельность ФО «А», определены сильные и слабые стороны в деятельности ФО, систематизированы результаты в фор- ме SWOT-анализа, сформулированы стра- тегии ФО для повышения эффективности работы на рынке.На основании полученных результатов исследования разработаны рекомендации по разработке маркетинговых стратегий продвижения ФТ для конкретной ФО.

маркетинговые исследования, стратегии продвижения товара, SWOT-анализ