Основные тренды развития собственных торговых марок и ассортиментной матрицы под их эгидой в условиях трансформирующегося социально-экономического ландшафта России
- Авторы: Белецкий М.Д.1
-
Учреждения:
- Автономная некоммерческая организация высшего образования «Московский международный университет»
- Выпуск: Том 13, № 6 (2023)
- Страницы: 1817-1834
- Раздел: Статьи
- URL: https://journals.rcsi.science/2222-534X/article/view/146412
- DOI: https://doi.org/10.18334/epp.13.6.118317
- ID: 146412
Цитировать
Аннотация
Статья представляет собой результат исследования, направленного на определение ключевых трендов развития частных марок и товарного ассортимента под ними, актуализация которых, в совокупности с рядом иных антикризисных мер, позволила подавляющему большинству розничных торговых сетей, достаточно успешно, в чрезвычайно сжатые сроки, мобилизовав ресурсы и объединив усилия в тандеме со стратегическими бизнес-партнерами, справиться с чередой беспрецедентных шоков начального периода смены парадигмы экономического развития России.В исследовании также уделено внимание характеристике ошибок, наиболее часто допускаемых при выборе и реализации марочных, а также ассортиментных решений на стратегическом, тактическом и операционном уровнях, определен ряд обусловленных данным фактором угроз.Результаты исследования могут иметь, как теоретическую ценность, так и практическую значимость для: экспертов, специализирующихся на анализе состояния потребительского рынка и сектора розничной торговли, в частности; представителей руководящего звена торговых предприятий; производителей (поставщиков) товаров и услуг, а также прочих участников формирования цепочки ценности продукта - MIX розничной торговли и иных заинтересованных лиц
Об авторах
Максим Джамалуддинович Белецкий
Автономная некоммерческая организация высшего образования «Московский международный университет»
Email: beletsky.maksim@yandex.ru
доцент кафедры менеджмента, кандидат экономических наук
Список литературы
- 1. Доклад «Картина иностранного бизнеса: уйти нельзя остаться». [Электронный ресурс]. URL: https://www.csr.ru/ru/research/kartina-inostrannogo-biznesa-uyti-nelzya-ostatsya/ (дата обращения: 19.05.2023).
- 2. Объем ввезенных в Россию по параллельному импорту товаров превысил $20 млрд. [Электронный ресурс]. URL: https://www.forbes.ru/biznes/482711-ob-em-vvezennyh-v-rossiu-po-parallel-nomu-importu-tovarov-prevysil-20-mlrd?ysclid=lhqgwneyms593246038 (дата обращения: 20.05.2023).
- 3. Федеральный закон от 05.12.2022 № 499-ФЗ "О внесении изменения в статью 5 Федерального закона "О внесении изменений в статью 7 Федерального закона "О государственно-частном партнерстве, муниципально-частном партнерстве в Российской Федерации и внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации" и отдельные законодательные акты Российской Федерации"
- 4. Белецкий М.Д. Детерминанты сдерживания и потенциал развития собственных торговых марок, а также ассортимента товаров под их эгидой в преддверии реформирования российской экономики // Экономика, предпринимательство и право. – 2022. – № 5. – c. 1583-1598. – doi: 10.18334/epp.12.5.114756.
- 5. Макаров И.Н., Дробот Е.В., Графов А.В., Евсин М.Ю., Пивоварова О.В. Трансформация институциональных основ и механизмов экономической политики как фактор импортозамещения в России в условиях санкционного давления и внешнеэкономических угроз // Экономические отношения. – 2022. – № 4. – c. 651-670. – doi: 10.18334/eo.12.4.116909.
- 6. Доля СТМ в продажах федеральных сетей превысила 20%. Ассоциация компаний розничной торговли. [Электронный ресурс]. URL: https://www.acort.ru/media-tsentr/novosti-assotsiatsii/Dolja-STM-prevysila-20-procentov.html (дата обращения: 11.05.2023).
- 7. Новое в управлении ассортиментом: магазин собственных торговых марок "Ашан". Журнал о розничной торговле "Точка продаж". [Электронный ресурс]. URL: https://tpmag.ru/news/fmcg/auchan-privite-label-shop/?ysclid=lhqfyr5ncx976819030 (дата обращения: 14.05.2023).
- 8. NielsenIQ: Доля СТМ на FMCG-рынке превысила 10%. Портал о розничной торговле и электронной коммерции New Retail. [Электронный ресурс]. URL: https://new-retail.ru/novosti/retail/dolya_stm_na_fmcg_rynke_prevysila_10/ (дата обращения: 19.05.2023).
- 9. ТАСС. Физический объем российского импорта сократился на 16% по итогам 2022 года – комментарий Руслана Давыдова. Федеральная антимонопольная служба России. [Электронный ресурс]. URL: https://customs.gov.ru/press/aktual-no/document/376457?ysclid=lhsv7r8yez931017657 (дата обращения: 19.05.2023).
- 10. Ритейл-2022: разрыв связей, уход брендов, параллельный импорт. Портал для ритейлеров и поставщиков Retail.ru. [Электронный ресурс]. URL: https://www.retail.ru/articles/riteyl-2022-razryv-svyazey-ukhod-brendov-parallelnyy-import/ (дата обращения: 15.05.2023).
- 11. Об индексе потребительских цен в декабре 2022 года. Федеральная служба государственной статистики. [Электронный ресурс]. URL: https://rosstat.gov.ru/storage/mediabank/3_13-01-2023.html (дата обращения: 20.05.2023).
- 12. Федеральная служба государственной статистики. Социально-экономическое положение России, №12, 2022 г. [Электронный ресурс]. URL: https://rosstat.gov.ru/storage/mediabank/osn-12-2022.pdf (дата обращения: 20.05.2023).
- 13. Динамика материального положения. Материальное положение россиян: оценки и прогнозы. [Электронный ресурс]. URL: https://fom.ru/Ekonomika/14848?ysclid=lhwazovtec513542685 (дата обращения: 20.05.2023).
- 14. Ритейл «полного цикла»: как СТМ становятся главным инструментом импортозамещения. [Электронный ресурс]. URL: https://new-retail.ru/business/riteyl_polnogo_tsikla_kak_stm_stanovyatsya_glavnym_instrumentom_importozameshcheniya9266/?ysclid=lhud95vcnw627011608 (дата обращения: 20.05.2023).
- 15. Белецкий М.Д. Преодолевая точку бифуркации – ключевые тренды потребительского поведения в сегменте розничной торговли // Экономика, предпринимательство и право. – 2022. – № 6. – c. 1743-1762. – doi: 10.18334/epp.12.6.114867.
- 16. Белецкий М.Д. Актуальные тренды в поведении российских потребителей и их влияние на трансформацию ритейла // Российское предпринимательство. – 2018. – № 12. – c. 4121-4132. – doi: 10.18334/rp.19.12.39553.
- 17. Солдатова Н.Ф. Классификация факторов влияния на потребительское поведение в новых экономических условиях // Экономика, предпринимательство и право. – 2022. – № 4. – c. 1393-1404. – doi: 10.18334/epp.12.4.114411.
- 18. Сагинова О.В., Оришко Ю.А. Модели совместного использования продовольствия // Экономика, предпринимательство и право. – 2021. – № 2. – c. 227-240. – doi: 10.18334/epp.11.2.111587.
- 19. «Магнит» открыл тест-студию для развития СТМ. [Электронный ресурс]. URL: https://shopandmall.ru/news/magnit_otkryl_test-studiyu_dlya_razvitiya_stm (дата обращения: 20.05.2023).
- 20. «Конфетка доброты» из «Пятерочки» помогла 45 детям пройти лечение. [Электронный ресурс]. URL: https://esg.x5.ru/ru/news/110322/?ysclid=lhuhsh4e0296921467 (дата обращения: 20.05.2023).
- 21. Денисов И.В., Цалковский В.Л., Сураев Н.С. Движение рынка в сегменте e-commerce: будущее за маркетплейсами // Экономика, предпринимательство и право. – 2023. – № 6. – doi: 10.18334/epp.13.6.117845.
- 22. Четыре тренда СТМ в российском и западном ритейле. [Электронный ресурс]. URL: https://www.retail.ru/interviews/chetyre-trenda-stm-v-rossiyskom-i-zapadnom-riteyle/ (дата обращения: 20.05.2023).
- 23. «ВкусВилл» пришел в «Ленту». Проект «Продукт медиа». [Электронный ресурс]. URL: https://producttoday.ru/2021/06/04/vkusvill-prishel-v-lentu/?ysclid=li734nlazw772557061 (дата обращения: 28.05.2023).
- 24. Нирмалья Кумар, Ян-Бенедикт Стенкамп Private labels: Новые конкуренты традиционных брендов. - М.: Альпина Паблишер, 2016. – 256 c.
- 25. АКОРТ и «Русбренд» объединили усилия в защите торговых марок. [Электронный ресурс]. URL: https://www.acort.ru/media-tsentr/novosti-assotsiatsii/AKORT-i-Rusbrend.html?ysclid=lhukwb84v317646391 (дата обращения: 25.04.2023).
- 26. Илья Якубсон, «Чижик»: «Мы создали модель для масштабирования». [Электронный ресурс]. URL: https://www.retail.ru/interviews/ilya-yakubson-chizhik-my-sozdali-model-dlya-masshtabirovaniya/ (дата обращения: 20.05.2023).
- 27. Срез потребительских настроений в РФ № 1 – совместное исследование компании «Яков и Партнёры» и холдинга «Ромир», январь 2023 г. Портал компании "Яков и партнеры". [Электронный ресурс]. URL: https://yakov.partners/publications/russian-consumer-pulse/document.pdf?ysclid=lhvyqjpu9i482012729 (дата обращения: 20.05.2023).
![](/img/style/loading.gif)