Ценностно-ориентированное управление брендом территории

Обложка

Цитировать

Полный текст

Открытый доступ Открытый доступ
Доступ закрыт Доступ предоставлен
Доступ закрыт Только для подписчиков

Аннотация

Статья посвящена обоснованию подхода к управлению брендом территории на основе воспринимаемых и транслируемых ценностей. В работе приведены результаты, проведенного группой авторов, теоретического и прикладного исследования понимания бренда территории с позиции ценностно-ориентированного подхода. Обоснована историческая и теоретическая интерпретация понятия бренд территории, выявлены различные аспекты ценностного управления данным объектом. На основе материалов исследования авторы сформировали перечень ценностей, необходимых для внедрения в Тюменском регионе для того, чтобы желаемый образ территории был принят населениям и стейкхолдерами. В статье решается научная проблема определения влияния сформированных ценностей на восприятие бренда территории населением и стейкхолдерами. Выдвинута гипотеза о том, что успешное управление брендами территорий возможно на основе эталонных ценностей.Статья будет интересна специалистам в сфере регионального управления, маркетологам, занимающимся вопросами территориального маркетинга и брендинга территории, ученым экономистам в области региональной экономики, политологам

Об авторах

Светлана Михайловна Казанцева

Тюменский государственный университет

Email: s.m.kazanceva@utmn.ru
Профессор кафедры менеджмента и бизнеса, доктор экономических наук, доцент

Юлия Александровна Шумилова

Тюменский государственный университет

Email: y.a.shumilova@utmn.ru
доцент кафедры менеджмента и бизнеса, кандидат экономических наук, доцент

Татьяна Валентиновна Шарапова

Тюменский государственный университет

Email: t.v.sharapova@utmn.ru
старший преподаватель кафедры менеджмента и бизнеса

Список литературы

  1. 1. Анохин Е. В., Анохин В. А. Оценка конкурентоспособности в маркетинге территорий // Экономика региона. – 2021. – № 1. – c. 130-144.
  2. 2. Багдасарян К.А. Бренд региона как маркетинговый фактор социально-экономического развития территории. / Специальность 08.00.05 - Экономика и управление народным хозяйством: маркетинг, 2015. - Краснодар, 2015.
  3. 3. Бажовская энциклопедия. - Екатеринбург Сократ, 2007. – 640 c.
  4. 4. Шафранов-Куцев Г. Ф. Большая Тюменская энциклопедия. / 1-е изд. - Тюмень: НИИ региональных энциклопедий ТюмГУ; ИД «Сократ», 2009. – 479 c.
  5. 5. Бурдье П. О символической власти. - Москва, 2007. – 87–96 c.
  6. 6. Быстрова О.Ю. Продвижение региональных брендов: (на примере Костромской области). / монографияМ-во образования и науки Российской Федерации, Костромской гос. технол. ун-т. - Кострома. - Кострома : Изд-во КГТУ, 2016. – 59 c.
  7. 7. Валовая добавленная стоимость туристской индустрии экономики субъекта Российской Федерации (ОКВЭД2) (с 2019 г.). [Электронный ресурс]. URL: https://rosstat.gov.ru/statistics/turizm (дата обращения: 17.01.2023).
  8. 8. Закон Тюменской области от 24 марта 2020 года N 23 «Об утверждении стратегии социально-экономического развития Тюменской области до 2030 года». [Электронный ресурс]. URL: https://docs.cntd.ru/document/570710699 (дата обращения: 12.01.2023).
  9. 9. Замятин Д.Н. Геокультурный брендинг территории: от локальных мифов к стоимостному инжинирингу // Бренд-менеджмент. – 2014. – № 5. – c. 258–266.
  10. 10. Злотницкий Е. Э. Социальный механизм управления брендом региона. / автореферат диссертации: кандидат соц. наук 22.00.08– Государственный институт управления. - Москва, 2008. – 25 c.
  11. 11. Василенко И. А., Люлько А.Н, Василенко Е.В.,Емельянова Н.Н., Телина Е.А. Имидж регионов России: инновационные технологии и стратегии ребрендинга. / Московский гос. ун-т им. М. В. Ломоносова, Фак. политологии, Каф. российской политики. - Москва : Международные отношения, 2016. – 287 c.
  12. 12. Казанцева С.М., Шеломенцев В.В. Проблемы развития регионального бизнеса // Вестник Камчатского государственного университета. – 2016. – № 36. – c. 97-100.
  13. 13. Кетова Н.П., Тасина Е.Д., Овчинников В.Н. Формирование позитивного бренда региона: учет особенностей периферийных территорий, маркетинговый механизм реализации. - Ростов н/Д: Изд-во «Содействие-XXI век», 2015. – 96 c.
  14. 14. Логунцова И.В. Уникальность геобрендов, построенных на основе культурных ценностей: российский подход // Бренд-менеджмент. – 2017. – № 4. – c. 290–299.
  15. 15. Мазуренко А. В. Формирование ключевых показателей оценки эффективности брендинга территории. / автореферат диссертации: кандидат экон. наук 08.00.05– Санкт-Петербургский государственный экономический университет. - Санкт-Петербург, 2014. – 18 c.
  16. 16. Мыслякова Ю. Г., Котлярова С. Н., Матушкина Н. А. Генетический подход к оценке инфраструктурной связанности индустриального региона // Экономика региона. – 2021. – № 3. – c. 784-798.
  17. 17. Никифорова Г. Ю. Оценка эффективности брендинга территории. / кандидат экономических наук 08.00.05- Северо –Западный государственный заочный технический университет. - Санкт-Петербург, 2011. – 21 c.
  18. 18. Оценка туристического потока с 2022г. [Электронный ресурс]. URL: https://rosstat.gov.ru/statistics/turizm (дата обращения: 17.01.2023).
  19. 19. Паршин П.Б. Территория как бренд: Маркетинговая метафора, идентичность и конкуренция. - М.: МГИМО Университет, 2015. – 195 c.
  20. 20. Петров В. В. Общенациональные и региональные бренды как инструмент политики формирования позитивного имиджа современной России. / автореферат диссертации: кандидат политических наук 23.00.02. –Московский государственный университет путей сообщения. - Москва, 2014. – 24 c.
  21. 21. Пушкарева Г.В. Менеджмент публичных ценностей: можно ли говорить об аксиологическом повороте в государственном управлении // Государственное управление. Электронный вестник. – 2018. – № 68. – c. 312 – 329.
  22. 22. Родькин П. Е. Бренд-идентификация территорий: брендинг территорий: новая прагматичная идентичность. - Москва: Совпадение, 2016. – 248 c.
  23. 23. Рожков К.Л. Маркетинговый подход к изучению мегаполиса: необходимость, принципы и перспективы // Экономическая социология. – 2015. – № 3. – c. 74-109.
  24. 24. Стрекалова А.С. Территориальный маркетинг 3.0. Становление ценностно-интегрированной парадигмы // Маркетинг в России и за рубежом. – 2017. – № 6. – c. 9–18.
  25. 25. Тюкаркина О. М. Роль национального брендинга при формировании внешнеполитического имиджа современной России. / автореферат диссертации: кандидат политических наук 23.00.02.- Московский государственный университет им. М.В. Ломоносова. - Москва, 2012. – 24 c.
  26. 26. Целых Т. Н. Формирование маркетингового потенциала территории автореферата диссертации. / кандидат экон. наук 08.00.05.-Финансовый университет при правительстве Российской Федерации. - Москва, 2018. – 28 c.
  27. 27. Цепелев А. Ю. Социальное моделирование региональной идентификации: социолого-управленческий аспект. / автореферат диссертации: кандидат соц. наук 22.00.08. Институт социологии Российской академии наук. - Москва, 2014. – 26 c.
  28. 28. Шумилова Ю.А. Курочкин И.Г. Развитие туристической отрасли в Ханты-Мансийском автономном округе - Югра // Вузовская наука: теоретико-методологические проблемы подготовки специалистов в области экономики, менеджмента и права: Материалы Международного научного семинара. Выпуск 13 / Тюмень: Изд-во Тюменского государственного нефтегазового университета. Тюмень, 2015. – c. 195-200.
  29. 29. Югория: энцикл. Ханты-Манс. авт. окр. — Югры / Правительство Ханты-Манс. авт. округа — Югры. Департамент информ. технологий. Изд-во Тюм. гос. ун-та, 2000–2005(Т. 1 : А — Й. — 2000. — 399 с. Т. 2 : К — П. — 2000. — 431 с. Т. 3 : Р — Я. — 2000. — 381 с. Т.4 – 2005. — 391 с.)
  30. 30. Юлдашева О.У., Никифорова Г.Ю., Никифорова С.В. Экономическая оценка бренда территории // Бренд-менеджмент. – 2013. – № 3. – c. 146–155.
  31. 31. Куцев Г. Ф. Ямал : энциклопедия Ямало-Ненецкого автономного округа. - Салехард ; Тюмень : Изд-во Тюм. гос. ун-та, 2004.
  32. 32. Аствацатурова М. А. Culture and space: historical-cultural brands and images of territories, regions and localities. / коллективная монография, под ред. В. К. Мальковой и акад. В. А. Тишкова ; Российская акад. наук, Ин-т этнологии и антропологии им. Н. Н. Миклухо-Маклая, Южный науч. центр. - Ростов-на-Дону : Изд-во ЮНЦ РАН, 2012. – 311 c.
  33. 33. Moore M. Creating public value: Strategic management in government. - Cambridge, MA: Harvard University Press, 1995.
  34. 34. Бурдье П. Социология социального пространства. - СПб., 2007. – 288 c.

© Казанцева С.М., Шумилова Ю.А., Шарапова Т.В., 2023

Данный сайт использует cookie-файлы

Продолжая использовать наш сайт, вы даете согласие на обработку файлов cookie, которые обеспечивают правильную работу сайта.

О куки-файлах