КРОССПЛАТФОРМЕННАЯ ФРАГМЕНТАЦИЯ ВИДЕОПОТРЕБЛЕНИЯ: ОТ ТЕЛЕВИДЕНИЯ, ФОРМИРУЮЩЕГО ОБЩЕСТВО, К ТЕЛЕВИДЕНИЮ, СОЗДАЮЩЕМУ АНКЛАВЫ?

Обложка

Полный текст

Открытый доступ Открытый доступ
Доступ закрыт Доступ предоставлен
Доступ закрыт Только для подписчиков

Аннотация

Аннотация. Статья посвящена исследованию фрагментации аудитории российского телевидения в условиях многоплатформенной цифровой среды. Автор обосновывает, что наряду с внутримедийной и кроссмедийной фрагментацией телевидение включено в более широкий процесс кроссплатформенной фрагментации видеопотребления. На основе данных общероссийских опросов демонстрируется, что несмотря на ослабление роли телевидения как инструмента общественной интеграции, кроссплатформенная фрагментация не приводит к социальной поляризации и формированию устойчивых аудиторных анклавов. Подтверждается сохранение «плавающего» характера фрагментации: аудитория активно мигрирует между различными видеоплатформами, консолидируется вокруг популярного нейнструменного контента, а ее дифференциация носит динамичный, а не анклавный характер. В практиках видеопотребления сохраняется общее «ядро», где пересекаются интересы и привычки большинства пользователей, что создает основу для поддержания элементов общего медиаопыта и социальной связанности.

Об авторах

И. А Полуэхтова

МГУ имени М.В. Ломоносова

Автор, ответственный за переписку.
Email: lPoluekhtova@gmail.com
доктор социологических наук, профессор Москва, Россия

Список литературы

  1. Бакулев Г. П. Социокультурные эффекты фрагментации аудитории // Вестник ВГИК. 2013. № 17. С. 137–146.
  2. Вартанова Е. Л. Телевидение: постсетевая модель // «Искусство кино». 2015. № 4. С. 111–122.
  3. Васильев Н. А., Дубровин В. Л. Изменения в медиапотреблении в современной России // Знание. Понимание. Умение. 2023. № 3. С. 107–129. doi: 10.17805/zpu.2023.3.8.
  4. Дженкинс Г. Конвергентная культура. Столкновение старых и новых медиа. М.: Рипол Классик, 2019.
  5. Дубровин В. Л. Мозаика ценностно‑идеологических ориентаций российской телевизионной аудитории (на примере художественного контента за 2010–2020‑е гг.) // Знание. Понимание. Умение. 2021. № 4. С. 156–172. doi: 10.17805/zpu.2021.4.13.
  6. Кириллина Н. В. Фрагментация аудитории медиа: от глобальной деревни к глобальному театру // Коммуникология. 2022. Т. 10. № 2. С. 170–179. doi: 10.21453/2311‑3065‑2022‑10‑2‑170‑179.
  7. Кириллина Н. В., Фабричных М. А. Характеристики медиапространства: влияние на поляризацию мнений аудитории // Коммуникология. 2023. Т. 11. № 4. С. 51–59. doi: 10.21453/2311‑3065‑2023‑11‑4‑51‑59.
  8. Коломиец В. П. Индустриальная трансформация телевидения // Социологические исследования. 2021. № 6. С. 92–100. doi: 10.31857/S013216250015558‑6.
  9. Медиапотребление «цифровой молодежи» в России / Под ред. Дунаса Д. В. М.: Ф‑т журналистики МГУ: Изд‑во Московского Ун‑та, 2021.
  10. Назаров М. М. К вопросу о фрагментации современного медиаландшафта: теория и эмпирические результаты // Информационное общество. 2015. № 2–3. С. 57–66.
  11. Назаров М. М. Медиа: Аудиторные тренды. Человек в современной российской медиасреде. М.: ЛЕНАНД, 2023.
  12. Назаров М. М. Современная медиасреда: разнообразие и фрагментация // Социологические исследования. 2018. № 8. С. 54–64. doi: 10.31857/S013216250000762‑1.
  13. Овчинская Е. В. Трансформация практик телепотребления в России // Социологические исследования. 2011. № 5. С. 129–132.
  14. Полуэхтова И. А. Медиапотребление различных возрастных групп // Социологические исследования. 2023. № 11. С. 127–132. doi: 10.31857/S013216250028539‑5.
  15. Полуэхтова И. А. Телевидение и его аудитория в эпоху Интернета. М.: МосГУ, 2023.
  16. Телевидение глазами телезрителей / Под ред. Полуэхтовой И. А. М.: ООО «НИПКЦ Восход–А», 2012.
  17. Эко У. О телевидении: статьи и эссе 1956–2015. М.: Corpus, 2023.
  18. van Alstyne M. W., Brynjolfsson E. Global village or cyberbalkans: Modeling and measuring the integration of electronic communities // Management Science. 2005. No. 51(6). P. 851–868.
  19. Anand N., Peterson R. A. When market information constitutes fields: Sensemaking of markets in the commercial music industry // Organization Science. 2000. Vol. 11(3). P. 270–284.
  20. Anderson C. The long tail: Why the future of business is selling less of more. N. Y.: Hyperion, 2006.
  21. Caves R. E. Creative Industries: Contracts between Art and Commerce. Harvard University Press, 2000.
  22. Consuming Technologies: Media and Information in Domestic Spaces / Ed. by R. Silverstone, E. Hirsch. Routledge, 1992.
  23. Davenport T. H., Beck J. C. The Attention Economy: Understanding the New Currency of Business. Harvard Business Review Press, 2001.
  24. Elberse A. Should you invest in the long tail? // Harvard Business Review. 2008. No. 86(7/8). P. 88–96.
  25. Evans E. Transmedia Television: Audiences, New Media, and Daily Life. Routledge, 2011.
  26. Gentzkow M., Shapiro J. M. Ideological segregation online and offline // The Quarterly Journal of Economics. 2011. No. 126(4). P. 1799–1839.
  27. Gitlin T. Public sphere or public sphericules? // Media, Ritual and Identity / Ed. by T. Liebes, J. Curran. L.: Routledge, 1998. P. 168–174.
  28. Hasebrink U., Domeyer H. Media repertoires as patterns of behavior and as meaningful practices: A multimethod approach to media use in converging media environments // Participations: Journal of Audience & Reception Studies. 2012. No. 9(2). P. 757–779.
  29. Katz E. And deliver us from segmentation // Annals of the American Academy of Political and Social Sciences. 1996. Vol. 546. No. 1. P. 22–33.
  30. Katz E. The end of television? // Annals of the American Academy of Political and Social Sciences. 2009. Vol. 625. P. 6–18.
  31. Katz E., Blumler J. G., Gurevitch M. Uses and gratifications research // The Public Opinion Quarterly. 1973–1974. Vol. 37. No. 4. P. 509–523.
  32. Ksiazek T. B. A network analytic approach to understanding cross‑platform audience behavior // Journal of Media Economics. 2011. No. 24(4). P. 237–251.
  33. Levy M. R., Windahl S. Audience activity and gratifications: A conceptual clarification and exploration // Communication Research. 1984. No. 11(1). P. 51–78.
  34. Lull J. The social uses of television // Human Communication Research. 1980. No. 6(3). P. 197–209.
  35. Morley D. Family Television: Cultural Power and Domestic Leisure. L.: Comedia Publishing Group, 1986.
  36. Napoli P. M. Audience Economics: Media Institutions and the Audience Marketplace. N. Y.: Columbia University Press, 2003.
  37. Napoli P. M. Audience Evolution: New Technologies and the Transformation of Media Audiences. N. Y.: Columbia University Press, 2011.
  38. Neuman W. R. The Future of the Mass Audience. Cambridge University Press, 1991.
  39. Pariser E. The Filter Bubble: How the New Personalized Web Is Changing What We Read and How We Think. Penguin Books, 2011.
  40. Prior M. Post‑Broadcast Democracy: How Media Choice Increases Inequality in Political Involvement and Polarizes Elections. Cambridge University Press, 2007.
  41. Rubin A. M. The uses‑and‑gratifications perspective on media effects // Media Effects: Advances in Theory and Research / Ed. by J. Bryant, M. B. Oliver. Routledge, 2009. P. 165–184.
  42. Slaets A., Verhoest P. et al. Fragmentation, homogenisation or segmentation? A diary study into the diversity of news consumption in a high‑choice media environment // European Journal of Communication. 2021. Vol. 36(5). P. 461–477.
  43. Sunstein C. R. #Republic: Divided Democracy in the Age of Social Media. Princeton University Press, 2017.
  44. Sunstein C. R. Going to Extremes: How Like Minds Unite and Divide. Oxford University Press, 2009.
  45. Turow J. Breaking Up America: Advertisers and the New Media World. Chicago: University of Chicago Press, 1997.
  46. Turow J. Niche Envy: Marketing Discrimination in the Digital Age. L.: The MIT Press, 2006.
  47. Webster J. G. Audience behavior in the new media environment // Journal of Communication. 1986. No. 36(3). P. 77–91.
  48. Webster J. G. Beneath the veneer of fragmentation: Television audience polarization in a multichannel world // Journal of Communication. 2005. No. 55(2). P. 366–382.
  49. Webster J. G. The Duality of Media: A Structurational Theory of Public Attention // Communication Theory. 2011. No. 21(1). P. 43–66.
  50. Webster J. G. The Marketplace of Attention: How Audiences Take Shape in a Digital Age. L.: The MIT Press, 2014.
  51. Webster J. G. User Information Regimes: How Social Media Shape Patterns of Consumption // Northwestern University Law Review. 2010. No. 104(2). P. 593–612.
  52. Webster J. G., Ksiazek T. B. The Dynamics of Audience Fragmentation: Public Attention in an Age of Digital Media // Journal of Communication. 2012. No. 62(1). P. 39–56.
  53. Webster J. G., Phalen P. F. The Mass Audience: Rediscovering the Dominant Model. Lawrence Erlbaum Associates, 1997.

© Российская академия наук, 2025

Согласие на обработку персональных данных с помощью сервиса «Яндекс.Метрика»

1. Я (далее – «Пользователь» или «Субъект персональных данных»), осуществляя использование сайта https://journals.rcsi.science/ (далее – «Сайт»), подтверждая свою полную дееспособность даю согласие на обработку персональных данных с использованием средств автоматизации Оператору - федеральному государственному бюджетному учреждению «Российский центр научной информации» (РЦНИ), далее – «Оператор», расположенному по адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А, со следующими условиями.

2. Категории обрабатываемых данных: файлы «cookies» (куки-файлы). Файлы «cookie» – это небольшой текстовый файл, который веб-сервер может хранить в браузере Пользователя. Данные файлы веб-сервер загружает на устройство Пользователя при посещении им Сайта. При каждом следующем посещении Пользователем Сайта «cookie» файлы отправляются на Сайт Оператора. Данные файлы позволяют Сайту распознавать устройство Пользователя. Содержимое такого файла может как относиться, так и не относиться к персональным данным, в зависимости от того, содержит ли такой файл персональные данные или содержит обезличенные технические данные.

3. Цель обработки персональных данных: анализ пользовательской активности с помощью сервиса «Яндекс.Метрика».

4. Категории субъектов персональных данных: все Пользователи Сайта, которые дали согласие на обработку файлов «cookie».

5. Способы обработки: сбор, запись, систематизация, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передача (доступ, предоставление), блокирование, удаление, уничтожение персональных данных.

6. Срок обработки и хранения: до получения от Субъекта персональных данных требования о прекращении обработки/отзыва согласия.

7. Способ отзыва: заявление об отзыве в письменном виде путём его направления на адрес электронной почты Оператора: info@rcsi.science или путем письменного обращения по юридическому адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А

8. Субъект персональных данных вправе запретить своему оборудованию прием этих данных или ограничить прием этих данных. При отказе от получения таких данных или при ограничении приема данных некоторые функции Сайта могут работать некорректно. Субъект персональных данных обязуется сам настроить свое оборудование таким способом, чтобы оно обеспечивало адекватный его желаниям режим работы и уровень защиты данных файлов «cookie», Оператор не предоставляет технологических и правовых консультаций на темы подобного характера.

9. Порядок уничтожения персональных данных при достижении цели их обработки или при наступлении иных законных оснований определяется Оператором в соответствии с законодательством Российской Федерации.

10. Я согласен/согласна квалифицировать в качестве своей простой электронной подписи под настоящим Согласием и под Политикой обработки персональных данных выполнение мною следующего действия на сайте: https://journals.rcsi.science/ нажатие мною на интерфейсе с текстом: «Сайт использует сервис «Яндекс.Метрика» (который использует файлы «cookie») на элемент с текстом «Принять и продолжить».