«Передовой опыт» Уолмарта: анализ неоднозначной экополитики)

Обложка

Цитировать

Полный текст

Аннотация

В настоящее время компании, желая привлечь внимание покупателей, заботящихся об окружающей среде, все чаще апеллируют к идеям экологичной экономики. Это обусловлено увеличением категории потребителей экопродукции и массовой популяризацией концепции «экологической безопасности». Термин «экологичность» постепенно становится основной смысловой единицей рекламных и медийных проектов всех перспективных компаний, так как способствует формированию позитивной корпоративной репутации. Международная американская сеть розничной торговли Уолмарт (Walmart) позиционирует себя как «зеленая компания» и активно использует методы экологичного маркетинга. Например, на первой странице поисковой системы Google по запросу «экологичность» выдается веб-адрес корпорации: http://corporate.walmart.com/global-responsibility/sustainability. На официальном сайте «Уолмарт» сообщается, что компания стремится не только к расширению бизнеса, но также озабочена состоянием окружающей среды и фундаментальными социальными проблемами. Тем не менее, в последнее время Уолмарт часто обвиняют в серьезных нарушениях экологических норм, в частности в сокрытии реального объема вредных выбросов в процессе использования возобновляемых источников энергии. Основной причиной столь острой критики является неспособность компании предложить адекватное решение существующих проблем (Laclau and Mouffe 1985). Все это вызывает большой резонанс среди общественности и СМИ. Несмотря на двойственный, противоречивый характер деятельности корпорации Уолмарт (Macgilchrist 2007), в данной статье подчеркиваются ее положительные аспекты, в частности позитивное отношение компании к таким значимым проблемам, как энергетика, отходы и др. В статье используется комплексный критический дискурс-анализ, с помощью которого изучаются нюансы стратегий маркетинга и брендинга. Исследование направлено на изучение различных коммуникативных стратегий, мультимодальных средств, которые используются для создания привлекательных рекламных образов, способствующих формированию у реципиента чувства экологической и социальной ответственности.

Об авторах

Лючия Аббамонте

Второй Университет Неаполя

Email: lucia.abbamonte@unina2.it
81100, Казерта, Италия, Viale Beneduce 10

Флавия Кавальери

Неаполитанский университет имени Фридриха II

Email: fcavalie@unina.it
1 80133 Неаполь, Италия, Via Porta di Massa

Список литературы

  1. Abbamonte, L. (2014). Restorative Justice. L’importanza della diffusione e della condivisione. In Marco A. Quiroz Vitale (ed.). Diritto, il dono di Epimeteo. Dialoghi tra Diritto, Teoria e Sociologia del diritto. Milano: Mimesis
  2. Abbamonte, L., & Cavaliere, F. (2012). Restorative Justice and Mediation - The Healing Power of Language. In AAVV. Explorations in Language and Law. Approaches and Perspective. Aprilia (Lt): Novalogos vol. 1
  3. Abbamonte, L., & Cavaliere, F. (2013). Restorative Justice, a comparative analysis of discursive practices: dialogistic exchanges in the USA and Italy. In C. Williams & G. Tessuto (Eds), Language in the Negotiation of Justice: Contexts, Issues and Applications. Farnham, Surrey: Ashgate Publishing
  4. Abbamonte, L. (2012). Integrated Methodology for Emotion Talk in Socio-legal Exchanges. Politeness, Accommodation and Appraisal Insights. Napoli: Edizioni Scientifiche Italiane
  5. Adams, C.J. & Gruen, L. (Eds.) (2014). Ecofeminism: Feminist Intersections with Other Animals and the Earth. New York: Bloomsbury Academic
  6. Ascher, S., & Pincus, E. (2013). The Filmmaker’s Handbook: A Comprehensive Guide for the Digital Age. New York: Plume
  7. Bateman, J. (2014). Text and Image: A Critical Introduction to the Visual/Verbal Divide. London and New York: Routledge
  8. Bourdieu, P. (1980). Structure, habitus, practices. In P. Bourdieu. The logic of practice. Cambridge: Polity Press in association with Blackwell Publishers
  9. Caldas-Coulthard, C. & Coulthard, M. (Eds.) (1996). Text and Practices: Readings in Critical Discourse Analysis xi-xii. London: Routledge
  10. Chandler, D. (2016). Camera Techniques: Distance and Angle. The ‘Grammar’ of Television and Film. http://visual-memory.co.uk/daniel/Documents/short/gramtv.html
  11. Christie, F. &. Martin, J.R. (Eds.) (2000). Genres and Institutions: Social Processes in the Workplace and School (3rd ed.). London, Cassell
  12. Cox, R. (2012). Environmental Communication and the Public Sphere. London: Sage
  13. Dyer, G. (1988). Advertising as Communication. London and New York: Routledge
  14. Fairclough, N. & Wodak, R. (1997).Critical Discourse Analysis. In T.A. van Dijk (Ed.). Discourse Studies: A Multidisciplinary Introduction. Vol. II. London: Sage
  15. Falco S.N. (2015). Nasce il Marketing Transpersonale, il nuovo paradigma che cambia l’approccio alla disciplina. Retrieved from http://www.ninjamarketing.it/2015/05/20/marketing-transpersonale-nuovo-paradigma
  16. Fecteau, J. & Munoz, D.P. (2006). ‘Salience, relevance, and firing: a priority map for target selection’. Trends Cogn Sci. 382-90
  17. Fisher, A. (2013). Radical Ecopsychology: Psychology in the Service of Life (2nd ed). New York: State University of New York Press
  18. Fowler, J. (1976). Mass Advertising as Social Forecast: A Method for Future Research. New York: Praeger Publishers
  19. Fowler, J. (1996). Advertising and Popular Culture (Feminist Perspective on Communication). Thousand Oaks: Sage Publications
  20. Garrard, G. (Ed). (2014). The Oxford Handbook of Ecocriticism. Oxford: Oxford University Press
  21. Harré, R., Brockmeier, J., & Mühlhäuser, P.(1999). Greenspeak: A Study of Environmental Discourse. London: Sage
  22. Han, S., Lerner, J. & Keltner, D. (2007). Feelings and Consumer Decision Making: The Appraisal-Tendency Framework. Journal of Consumer Psychology, 17(3), 158-168
  23. Humphreys, M., & Garry, J. (2000). ‘Thinking about salience’. Early drafts from Columbia: 1-55
  24. Jaworski, A. and Coupland, N. (2006). The Discourse Reader. London, New York: Palgrave Macmillan
  25. Knickerbocker, S. (2012). Ecopoetics: The Language of Nature, the Nature of Language. Boston: University of Massachusetts Press
  26. Kress, G. (1996). Representational Resources and the Production of Subjectivity: Questions for the Theoretical Development of Critical Discourse Analysis in a Multicultural Society. In C. Caldas-Coulthard & M. Coulthard (Eds.). Text and Practices: Readings in Critical Discourse Analysis. London: Routledge
  27. Kress, G. (2000). Design and Transformation: New Theories of Meaning. In W. Cope & M. Kalantzis (Eds.). Multiliteracies: Literacy Learning and the Design of Social Futures. London: Routledge
  28. Kress, G. (2003). Literacy in the New Media Age. London: Routledge
  29. Kress, G. (2010). Multimodality. London and New York: Routledge
  30. Kress, G., & van Leeuwen, T. (1990). Reading Images. The grammar of visual design. Geelong: Deakin University Press
  31. Kress, G., & van Leeuwen, T. (2001). Multimodal Discourse: The Modes and Media of Contemporary Communication. Oxford, UK: Oxford University Press
  32. Laclau E. and Mouffe, C. (1985). Hegemony and Socialist Strategy: Towards a Radical Democratic Politics. London and New York Verso, (2nd Edition, 2001)
  33. Lagerwerf, L., van Hooijdonk, C.M.J., & Korenberg, A. (2012). Processing visual rhetoric in advertisements: Interpretations determined by verbal anchoring and visual structure. Journal of Pragmatics. 1836-1852
  34. Lakoff, G. and Johnson, M. (1980). Metaphors We Live By. Chicago: University of Chicago Press
  35. Lieberman, D. (2015). ‘YouTube Pitches Itself to Advertisers as the Medium of the Future’. Deadline. 29 April 2015. Retrieved from http://deadline.com/2015/04/youtube-advertising-newfront-future-video-1201418305
  36. Martin, J.R. (1992). English text. System and structure Philadelphia: John Benjamins Publishing Company
  37. Martin, J.R. (2000). Beyond Exchange: Appraisal Systems in English. In S. Hunston & G. Thompson (eds.). Evaluation in Text: Authorial Stance and the Construction of Discourse. Oxford: Oxford UP
  38. Martin, J.R. (2001). Fair Trade: Negotiating Meaning in Multimodal Texts. In P. Coppock (Ed.). The Semiotics of Writing: Transdisciplinary Perspectives on the Technology of Writing. Turnhout (Belgium): Brepols Publishing
  39. Martin, J.R. (2004). Positive discourse analysis: Solidarity and change. Revista Canaria de Estudios Ingleses, 49, 179-200
  40. Macgilchrist, F. (2007). Positive Discourse Analysis: Contesting Dominant Discourses by Reframing the Issues. Critical Approaches to Discourse Analysis Across Disciplines. 1 (1): 74-94
  41. Pallera, M. (2014). Un e-commerce ha quadruplicato il valore grazie all’amore. C’è un marketing che vende e migliora il mondo. Centodieci. Retrieved from http://www.centodieci.it/2014/12/dal-marketing-3-0-spiritualita-quando-lazienda-risuona-lanima
  42. Robbins, P. (2012). Political Ecology: A Critical Introduction. (2nd ed.). MA: Blackwell
  43. Saward, N. (2012). Lines of appeal. SSC Media Studies... Retrieved from http://sssfcmediastudies. blogspot.it/2012/10/lines-of-appeal-advertisements-homework.html
  44. Soojung, K. and Oh, J. S. (2009). Best-answer selection criteria in a social Q&A site from the user-oriented relevance perspective. Proceedings of the Association for Information Science and Technology, 44(1), 1-15
  45. Sperber, D. and Dan, W. [1986] 1995. Relevance: Communication &Cognition. Oxford: Blackwell
  46. Stevens, P. (2012). Towards an ecosociology. Sociology, 46(4), 579-595
  47. Stibbe, A. (2016). Ecolinguistics: the search for new stories to live by. Seminar - Catania (It) 7 September
  48. Stinson, J. (2012). All About Camera Angles. The Videomaker. Retrieved from https://www.videomaker.com/article/f5/9128-all-about-camera-angles
  49. van Leeuwen, T. (2008). Introducing Social Semiotics. London and New York: Routledge
  50. van Leeuwen, T. (2013). Colour Schemes. In M. Boeck, & N. Pachler (Eds.). Multimodality and Social Semiosis: Communication, Meaning-Making, and Learning in the Work of Gunther Kress. London: Routledge
  51. White, P.R.R. (1998). Telling Media Tales: the News Story As Rhetoric. Unpublished PhD, University of Sydney, Sydney. Retrieved from http://www.grammatics.com/appraisal/Appraisal KeyReferences.html

Дополнительные файлы

Доп. файлы
Действие
1. JATS XML
Скачать

© Аббамонте Л., Кавальери Ф., 2017

Creative Commons License
Эта статья доступна по лицензии Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.

Согласие на обработку персональных данных с помощью сервиса «Яндекс.Метрика»

1. Я (далее – «Пользователь» или «Субъект персональных данных»), осуществляя использование сайта https://journals.rcsi.science/ (далее – «Сайт»), подтверждая свою полную дееспособность даю согласие на обработку персональных данных с использованием средств автоматизации Оператору - федеральному государственному бюджетному учреждению «Российский центр научной информации» (РЦНИ), далее – «Оператор», расположенному по адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А, со следующими условиями.

2. Категории обрабатываемых данных: файлы «cookies» (куки-файлы). Файлы «cookie» – это небольшой текстовый файл, который веб-сервер может хранить в браузере Пользователя. Данные файлы веб-сервер загружает на устройство Пользователя при посещении им Сайта. При каждом следующем посещении Пользователем Сайта «cookie» файлы отправляются на Сайт Оператора. Данные файлы позволяют Сайту распознавать устройство Пользователя. Содержимое такого файла может как относиться, так и не относиться к персональным данным, в зависимости от того, содержит ли такой файл персональные данные или содержит обезличенные технические данные.

3. Цель обработки персональных данных: анализ пользовательской активности с помощью сервиса «Яндекс.Метрика».

4. Категории субъектов персональных данных: все Пользователи Сайта, которые дали согласие на обработку файлов «cookie».

5. Способы обработки: сбор, запись, систематизация, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передача (доступ, предоставление), блокирование, удаление, уничтожение персональных данных.

6. Срок обработки и хранения: до получения от Субъекта персональных данных требования о прекращении обработки/отзыва согласия.

7. Способ отзыва: заявление об отзыве в письменном виде путём его направления на адрес электронной почты Оператора: info@rcsi.science или путем письменного обращения по юридическому адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А

8. Субъект персональных данных вправе запретить своему оборудованию прием этих данных или ограничить прием этих данных. При отказе от получения таких данных или при ограничении приема данных некоторые функции Сайта могут работать некорректно. Субъект персональных данных обязуется сам настроить свое оборудование таким способом, чтобы оно обеспечивало адекватный его желаниям режим работы и уровень защиты данных файлов «cookie», Оператор не предоставляет технологических и правовых консультаций на темы подобного характера.

9. Порядок уничтожения персональных данных при достижении цели их обработки или при наступлении иных законных оснований определяется Оператором в соответствии с законодательством Российской Федерации.

10. Я согласен/согласна квалифицировать в качестве своей простой электронной подписи под настоящим Согласием и под Политикой обработки персональных данных выполнение мною следующего действия на сайте: https://journals.rcsi.science/ нажатие мною на интерфейсе с текстом: «Сайт использует сервис «Яндекс.Метрика» (который использует файлы «cookie») на элемент с текстом «Принять и продолжить».