Цифровые экосистемы в АПК – новые возможности для маркетинга и сотрудничества

в данной работе рассматривается роль цифровых экосистем в трансформации российского агропромышленного комплекса (АПК) и маркетинговых стратегий, применяемых в рамках АПК. Исследование раскрывает как цифровые платформы могут стать инструментом преодоления ключевых отраслевых проблем: технологической отсталости отрасли, фрагментации рынка и географической разобщённости производителей и потребителей. Анализируется, как цифровые экосистемы влияют на основные маркетинговые задачи – продвижение продукции и взаимодействие с потребителем. В работе детально анализируется влияние цифровых экосистем на основные маркетинговые процессы – продвижение продукции и управление потребительским опытом. Предложена поэтапная стратегия внедрения цифровой экосистемы в рамках всего российского АПК при активном участии государственночастного партнёрства. Показано, какие преимущества получают все участники рынка АПК при реализации предложенной стратегии. Проведённое исследование демонстрирует, что цифровые экосистемы не только помогают оптимизировать существующие процессы и предоставить новые маркетинговые инструменты, но и стать основой для устойчивого развития АПК в дальнейшем. Реализация предложенных решений позволит российскому АПК как значительно повысить конкурентоспособность предприятий на внутреннем рынка, так и эффективность всего комплекса на внешних рынках. Результаты: проведён анализ влияния цифровых экосистем на российский АПК и маркетинговые стратегии, выявлены ключевые преимущества их внедрения и существующие барьеры. Вывод: по результатам исследования предложен комплекс мер по преодолению существующих ограничений в АПК при помощи цифровых экосистем, сформулированы рекомендации по поэтапному внедрению цифровой экосистемы.

цифровые экосистемы, АПК, цифровая трансформация, цифровые платформы, государственночастное партнерство, сельское хозяйство