Тенденции в управлении маркетинговыми коммуникациями ведущих российских и европейских футбольных клубов

статья посвящена анализу маркетинговых технологий и стратегий в сфере футбола, с акцентом на клубы Российской Премьер-Лиги (далее – «РПЛ») в условиях санкций со стороны УЕФА и ФИФА. В современных условиях ведущие футбольные клубы адаптируют инновационные подходы для привлечения и вовлечения фанатов, что способствует увеличению прибыли и укреплению бренда. Несмотря на стремительное развитие цифровых технологий, специфика применения маркетинговых коммуникаций в «РПЛ» остается недостаточно изученной, особенно в сравнении с передовыми европейскими клубами. В статье рассматриваются последние тенденции и примеры успешного использования интегрированных маркетинговых коммуникаций и управления социальными сетями. Также проводится сравнительный анализ подходов российских клубов с практиками ведущих европейских команд, что позволяет выявить уникальные аспекты и потенциальные направления для улучшения маркетинговых стратегий в «РПЛ». Исследование основано на методах контент-анализа и синтеза теоретических материалов отечественных и зарубежных авторов. Сравнительный анализ показал, что российские и зарубежные футбольные клубы активно используют различные каналы маркетинга, включая социальные сети. Контент варьируется от текстов до фото и видео, а маркетинговые и SMM-отделы стремятся охватить широкую аудиторию. Креативные акции с болельщиками, конкурсы и опросы стали важными элементами кампаний. Российским клубам следует активнее использовать экспертный тактический контент и сократить коммерческий, рекламный контент, а также увеличить коммуникацию игроков и представителей клубов с болельщиками.

маркетинг, маркетинговые технологии, маркетинговые коммуникации, маркетинговые кампании, управление коммуникациями, маркетинг в спорте, футбол, пиар в спорте, социальные сети