Методика улучшения органического продвижения ссылок в рамках маркетинга в социальных сетях
- Авторы: Поклонский В.Г
- Выпуск: Том 8, № 5 (2025)
- Страницы: 362-370
- Раздел: СТАТЬИ
- URL: https://journals.rcsi.science/2658-5286/article/view/377981
- ID: 377981
Цитировать
Аннотация
целью исследования является разработка и апробация методики улучшения органического продвижения ссылок в рамках маркетинга в социальных сетях на примере маркетинговой компании интернет-магазина. Методы: применён адаптивный эксперимент в социальной сети «ВКонтакте» с публикацией четырёх типов постов (тип № 1 – ссылка перед текстом, тип № 2 – ссылка после текста, тип № 3 – ссылка внутри текста, тип № 4 – ссылка в комментарии) в разные временные интервалы, сбором данных по охвату, реакциям, кликам и продажам, а также последующим регрессионным анализом для выявления значимых факторов распространения контента, а также анализом четырёх метрик: эффективности (коэффициента конверсии), привлекательности (ценности контента), убедительности (качества контента) и интенсивности (динамика объема контента). Результаты: установлено, что ключевое влияние на охват публикаций оказывают реакции пользователей, тогда как наибольшую совокупную результативность обеспечивают посты с размещением ссылки в комментариях. На основе проведенного эмпирического исследования для квалифицированных специалистов в сфере маркетинга в социальных сетях предложена методика улучшения органического продвижения ссылок при продвижении продукции. Выводы: предложенная методика позволяет управлять органическим охватом и вовлечённостью аудитории без использования платного продвижения, что расширяет инструментарий профессионального диджитал-маркетинга.
Список литературы
- Manashirov E.S. New methodological approaches to the spectrum of applications of fractal geometry in modern economic science // Modern Economy Success. 2025. № 5. P. 88 – 95.
- Kanuri V.K., Chen Y., Sridhar S. Scheduling content on social media: Theory, evidence, and application // Journal of Marketing. 2018. Vol. 82. No. 6. P. 89 – 108.
- Balio S., Casais B. A content marketing framework to analyze customer engagement on social media // Managing social media practices in the digital economy. IGI Global Scientific Publishing, 2020. P. 45 – 66.
- Bartoloni S., Ancillai C. Twenty years of social media marketing: A systematic review, integrative framework, and future research agenda // International Journal of Management Reviews. 2024. Vol. 26. No. 3. P. 435 – 457.
- Bouchaud P. Algorithmic amplification of politics and engagement maximization on social media // International Conference on Complex Networks and Their Applications. Cham: Springer Nature Switzerland, 2023. P. 131 – 142.
- Montgomery D.C. Design and analysis of experiments. John wiley & sons, 2017.
- Global social media Statistics [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://datareportal.com/social-media-users (дата обращения: 21.05.2025)
Дополнительные файлы
