Эффективность маркетинговой коммуникации с болельщиками на примере клубов РПЛ

с начала февраля 2022 года российский спорт, особенно футбольные клубы Российской Премьер-Лиги («РПЛ»), столкнулся с серьезными экономическими и спортивными трудностями из-за санкций. Клубы лишились крупных спонсорских контрактов и возможности участвовать в европейских турнирах, что негативно сказалось на доходах от телеправ и призовых, а также также уменьшило интерес фанатов. В то же время, исследования показывают важность эффективной маркетинговой стратегии для привлечения фанатов и повышения доходов. Цель данной работы – анализ эффективности маркетинговых коммуникаций клубов «РПЛ» через количественное исследование, основанное на опросе активных болельщиков, с использованием теоретической рамки работы- исследования портрета футбольного болельщика Джагера (2021). Промежуточные результаты показывают активное использование социальных сетей в реализации маркетинговой коммуникации с болельщиками, пассивное взаимодействие с постами в социальных сетях а также нейтральное отношение к розыгрышам в социальных сетях. Более того, большая часть фанатов не расположена к активному посещению футбольных матчей на стадионе. Планируется расширение аудитории респондентов для получения репрезентативных данных, что поможет в разработке инструментов повышения эффективности маркетинговой коммуникации футбольных клубов РПЛ.

футбол, футбольный клуб, «РПЛ», маркетинг, маркетинговая коммуникация, маркетинг в спорте, спортивный маркетинг, социальные сети, управление социальными сетями