Отправить статью по E-mail Проблемы интернет-продвижения театральных организаций в России в условиях цифровизации и изменений медиапотребления
- Авторы: Селюков А.А1
-
Учреждения:
- Белгородский государственный национальный исследовательский университет
- Выпуск: № 6 (2025)
- Страницы: 7-11
- Раздел: СТАТЬИ
- URL: https://journals.rcsi.science/2618-7175/article/view/373230
- ID: 373230
Цитировать
Аннотация
современные цифровые инструменты открывают перед театрами новые возможности для взаимодействия с аудиторией, популяризации театрального искусства и привлечения зрителей. В статье рассматриваются особенности интернет-продвижения театральных организаций в России в условиях цифровизации и изменений медиапотребления. Исследуются основные инструменты и стратегии онлайн-продвижения, включая социальные сети, контент-маркетинг, таргетированную рекламу и использование новых медиаформатов. Особое внимание уделяется роли театральных организаций в формировании культурного контента и взаимодействии с аудиторией в эпоху цифрового взаимодействия. Анализируются успешные практики и проблемы, с которыми сталкиваются театральные организации при продвижении в интернете. Выявлены такие проблемы интернет-продвижения театральных организаций в России, как ограниченные ресурсы, низкий уровень цифровой грамотности сотрудников, сложности с адаптацией контента, конкуренция с другими видами развлечений. Предложены соответствующие рекомендации по преодолению данных сложностей. Для повышения эффективности интернет-продвижения театральным организациям важно инвестировать в профессиональные команды по digital-маркетингу, активно использовать новые медиаформаты и учитывать культурные особенности своей аудитории. Подход, включающий развитие ресурсов, повышение квалификации сотрудников, адаптацию контента и ориентацию на потребности аудитории, поможет театрам преодолеть существующие барьеры.
Ключевые слова
Список литературы
- Алейникова Д. Трансформация театрального искусства в эпоху цифровизации // Информационный портал о культуре в России и за рубежом. URL: https://rewizor.ru/theatre/reviews/transformatsiya-teatralnogo-iskusstva-v-epohu-tsifrovizatsii/ (дата обращения: 25.01.2025)
- Боброва Е.Б., Ярков П.Д. Диджитал-продвижение национального драматического театра // Современный город: власть, управление, экономика. 2022. Т. 1. С. 312 – 322. doi: 10.15593/65.049-66/2022.33
- ВЦИОМ: каждый четвертый россиянин является театралом // Официальный сайт Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ). URL: https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/ves-mir-teatr?ysclid=ma3oi39b5103663297 (дата обращения: 25.01.2025)
- Димин, В. Чем уникален TikTok и почему другие соцсети пытаются его скопировать // РБК.Тренды. URL: https://trends.rbc.ru/trends/innovation/61698ab29a794783d27f7357?from=copy (дата обращения: 25.01.2025)
- Игнатьев Д. Россияне в 2023 году стали больше ходить в театры // Ведомости. URL: https://www.vedomosti.ru/media/articles/2024/05/27/1039803-rossiyane-stali-bolshe-teatri (дата обращения: 25.01.2025)
- Трофимова Г.Н., Цагарейшвили С.А. Цифровые коммуникации в сфере оперного искусства: динамика аудитории и проблемы восприятия // Коммуникология. 2024. Т. 12. № 2. C. 73 – 82. doi: 10.21453/2311-3065-2024-12-2-73-82
- Цагарейшвили С.А. Инновационные инструменты продвижения оперного искусства // Вестник филологических наук. 2023. Т. 3. № 12. С. 169 – 173.
- Югай И.И. Роль медиа в развитии художественных форм и языка современного искусства // Вестник Академии Русского балета им. А.Я. Вагановой. 2021. № 2 (73). С. 196 – 206.
- Юдина Т.С., Лысякова О.В. Театры Российской Федерации в цифрах. 2023 год // ГБУ «ГИВЦ Минкультуры России». URL: https://stat.mkrf.ru/upload/iblock/2d4/2d4d560ef43f6d44e17688e284b09d6e.pdf?ysclid=ma3ogn00a3807599266 (дата обращения: 25.01.2025)
- Effective Digital Advertising Campaigns for Performing Arts Theaters // Trillion. URL: https://trillioncreative.com/effective-digital-advertising-campaigns-for-performing-arts-theaters/ (date of application: 25.01.2025)
Дополнительные файлы
