Дискурс немецкой рекламы: тенденции и стратегии в современных слоганах

в статье рассматриваются современные тенденции в немецкоязычном рекламном дискурсе на примере анализа рекламных слоганов, опубликованных в период 2024-2025 гг. Исследование направлено на выявление основных лингвистических и коммуникативных стратегий, используемых в немецкой рекламе для привлечения внимания потребителя и повышения эффективности рекламного сообщения. Анализ показал преобладание кратких и динамичных слоганов, активно использующих приемы парцелляции, эллипсиса и аллитерации. Отмечается тенденция к использованию побудительных и восклицательных предложений, направленных на непосредственное вовлечение потребителя. Рассматриваются примеры использования англицизмов, отражающих глобализацию рекламного пространства, а также смены формального обращения “Sie” на личное “Du”, свидетельствующей о стремлении к установлению доверительных отношений с аудиторией. Особое внимание уделяется эмоциональной насыщенности слоганов и использованию слов с положительной коннотацией. Результаты исследования позволяют выявить ключевые характеристики современного немецкоязычного рекламного дискурса и проследить его эволюцию в контексте изменяющихся социокультурных и экономических условий.

рекламный дискурс, рекламный слоган, языковые тенденции в рекламе, англицизмы, стратегии убеждения в рекламе