Исследование анализа аудитории и стратегий коммуникаций китайских т елевизионных драм на российском рынке

данное исследование посвящено анализу аудитории и коммуникационных стратегий, применяемых при продвижении китайских телевизионных драм на российском рынке. Введение обосновывает актуальность темы, поскольку в условиях глобализации медиапространства наблюдается активное проникновение иностранных культурных продуктов, а китайские драмы привлекают внимание российского зрителя своей оригинальностью и экзотикой. Цель работы заключается в выявлении ключевых факторов успеха китайских драм в России, а также в оценке эффективности адаптивных маркетинговых стратегий. Методологическая база исследования опирается на смешанный метод, объединяющий количественный и качественный анализ. В числе применяемых методов – статистический анализ рейтингов и просмотров, онлайн-опросы, проведение фокус-групп, а также контент-анализ рекламных сообщений в социальных сетях и медийных платформах. Такой комплексный подход позволяет не только определить количественные показатели востребованности контента, но и выявить глубинные мотивы выбора зрителями именно китайских телевизионных драм. Полученные результаты свидетельствуют о том, что китайские драмы успешно адаптируются к российскому рынку за счёт совмещения традиционных и новых коммуникационных стратегий. Исследование показало, что основными факторами популярности являются оригинальные сюжетные линии, высокое качество визуального ряда и хорошо проработанные персонажи, что создает эмоциональную привязанность аудитории. Анализ выявил, что именно использование кросс-медийных платформ, активное присутствие в социальных сетях и локализация контента способствуют формированию лояльной аудитории. Обсуждение результатов подчеркивает необходимость дальнейшей адаптации маркетинговых стратегий с учетом культурных и социальных особенностей российского зрителя. Исследование предоставляет практические рекомендации по оптимизации коммуникационных каналов и стратегической интеграции иностранных культурных продуктов на локальные рынки, что может стать основой для дальнейших работ в области межкультурной коммуникации и глобального продвижения медийного контента.

аудитория, стратегии, коммуникации, телевизионные драмы, российский рынок