Культурно-специфические черты социальной экологической рекламы на арабском и казахском языках

Обложка

Цитировать

Полный текст

Аннотация

Социальная реклама на экологическую тему представляет собой актуальное явление общественной жизни многих стран мира, ее многоаспектное изучение является объектом анализа нескольких дисциплин гуманитарного знания. Лингвистический анализ социальной рекламы направлен на изучение прежде всего вербального компонента поликодового (печатная реклама) или полимодального (видеоролики) текста. Связь вербального и невербального компонентов (изображение различных типов) и кодов, таких как цвет и кинесика, подчиняется интенции автора социальной рекламы. Одним из аспектов научной мысли становится сопоставительный анализ средств поликодового текста социальной рекламы на двух или более языках. Целью нашей работы стало сопоставительное исследование поликодового текста печатной рекламы экологической направленности на арабском и казахском языках. Гипотеза анализа — наличие универсальных черт, мотивированных как общим объектом рекламы, так и сложившейся в глобализованном мире традицией освещения экологической темы, а также культурно-специфических черт социальной рекламы на арабском и казахском языках. Сопоставление показало, что рекламная стратегия строится на активном привлечении внимания реципиента к экологическим вопросам и проектам за счет включения культурно-специфических элементов (ориентиров нравственного порядка, этнических символов, прецедентов национального и цивилизационного уровней, диалектной и топографической лексики). Универсальными элементами социальной экологической рекламы стало использование окрашенной лексики, императивов, параграфемных средств, стилистических приемов плаката.

Об авторах

Наталья Викторовна Новоспасская

Российский университет дружбы народов имени Патриса Лумумбы

Email: novospasskaya-nv@rudn.ru
доцент; кафедра общего и русского языкознания;

Аида Хаддад

Российский университет дружбы народов имени Патриса Лумумбы

Email: ad.haddad3@outlook.com
магистр; кафедра общего и русского языкознания;

Яна Колмыкова

Российский университет дружбы народов имени Патриса Лумумбы

Email: yana.kolmykova.99@gmail.com
магистр; кафедра общего и русского языкознания;

Список литературы

  1. Анисимова Т.В. Жанры социальной рекламы // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2. Языкознание. 2018. Т. 17. № 1. С. 160–170. https://doi.org/10.15688/jvolsu2.2018.1.17
  2. Анисимова Е.Е. Лингвистика текста и межкультурная коммуникация (на материале креолизованных текстов). М.: Академия, 2003. 128 с.
  3. Курченкова Е.А. Своеобразие и особенности жанра социальной онлайн-рекламы // Artium Magister. 2022. Т.22. № 2. С. 70–75.
  4. Нифаева О.В. Эволюция функций социальной рекламы // Практический маркетинг. 2012. № 9. С. 33–39.
  5. Мартынов Е.В. Политические функции социальной рекламы: мировой опыт // Вестник Московского государственного областного университета. Серия: История и политические науки. 2018. № 2. С. 143–151. https://doi.org/10.18384/2310-676X-2018-2-143-151
  6. Максименко О.И., Подрядова В.В. Аттрактивность в теории языка // Ученые записки национального общества прикладной лингвистики. 2013. № 11. С. 66–73.
  7. Наумова Н.Н., Масальцева Т.Н. Возможности рекламы в развитии экологического сознания у молодежи. Медицина. Социология. Философия. Прикладные исследования. 2020. № 2. С. 82–86.
  8. Земцовская А.Д., Стоянов А.С. Эффективность социальной рекламы в интернете // ГосРег: государственное регулирование общественных отношений. 2021. Т. 2 № 36. С. 306–311.
  9. Николайшвили Г. Социальная реклама. М.: Аспект Пресс, 2008. 191 с.
  10. Александрова О.И., Борисова А.С., Калинникова Е.Д. Феномен прецедентности во французской социальной рекламе и ее коммуникативно-прагматический потенциал // Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2021. Т. 14. № 1. С. 127–135. https://doi.org/10.30853/phil201003
  11. Дугалич Н.М., Гишкаева Л.Н. Прецедентность как категория креолизованного текста политической карикатуры на арабском и французском языках // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Теория языка. Семиотика. Семантика. 2019. Т. 10. № 2. C. 418–434. https://doi.org/10.22363/2313-2299-2019-10-2-418-434
  12. Анисимова Т.В., Пригарина Н.К., Чубай С.А. Система риторической аргументации в дискурсе социальной рекламы // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2. Языкознание. 2019. Т. 18. № 2. С. 159–173. https://doi.org/10.15688/jvolsu2.2019.2.14
  13. Каменева В.А., Рабкина Н.В., Горбачева О.Н. Визуальная стилистика (на материале рекламного текста // Политическая лингвистика. 2022. Т. 5. № 95. С. 199–207. https://doi.org/10.26170/1999-2629_2022_05_21
  14. Терских М.В. Взаимодействие вербального и визуального компонентов в метафоризированных текстах социальной рекламы // Вестник Омского государственного педагогического университета. Гуманитарные исследования. 2017. Т. 3. № 16. С. 76–84.
  15. Дедюрина Е.Ю. Социальная реклама как пример креолизованного текста // Вестник Московского государственного лингвистического университета. Гуманитарные науки. 2021. Т. 12. № 854. С. 33–41. https://doi.org/10.52070/2542-2197_2021_12_854_33
  16. Anisimova E.D., Anisimov V.E., Denisenko V.N. Paroemia in the Context of Modern French Public InternetAdvertisin // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Теория языка. Семиотика. Семантика. 2023. Т. 14. № 1. C. 70–87. https://doi.org/10.22363/2313-2299-2023-14-1-70-87
  17. Евграфова Ю.А. Троп как результат семиотической интерполяции вербальных и невербальных единиц в гетерогенном экранном тексте (на примере кинотекста «Фауст» А. Сокурова) // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Теория языка. Семиотика. Семантика. 2020. Т. 11. № 2. C. 341–356. https://doi.org/10.22363/2313-2299-2020-11-2-341-356
  18. Анисимова Т.В., Чубай С.А. Особенности использования стилистических фигур в дискурсе социальной рекламы // Вестник Пермского университета. Российская и зарубежная филология. 2022. Т. 14. № 4. С. 5–14. https://doi.org/10.17072/2073-6681-2022-4-5-14
  19. Цзоу Хуацзин, Новоспасская Н.В. Классификация элементов лингвокультурологической информации в поликодовом тексте печатной рекламы на материале русского и китайского языков // Litera. 2021. № 2. C. 1–10. https://doi.org/10.25136/2409-8698.2021.2.35001
  20. Эбзеева Ю.Н., Дугалич Н.М. Методика анализа креолизованного текста политической карикатуры на арабском и французском языках // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение. Журналистика. 2018. Т. 23. № 1. С. 127–133.
  21. Коран. Пер. Э. Кулиев, 2002. [Электронный ресурс]. – Режим доступа https://vkorane.info/koran-na-russkom-yazyke/?ysclid=lgvbuffjo8980352 (дата обращения 25.04.23).
  22. Бектаев К. Большой казахско-русский, русско-казахский словарь. Казахстанский проект развития государственного языка. Алма-Ата, 1995. 703 с.
  23. Русско-казахский словарь (sozdik.kz) [Электронный ресурс] URL: sozdik.kz (дата обращения: 24.04.23).
  24. «Рухани жаңғыру»: просто и понятно о главной программе страны [Электронный ресурс] URL: https://www.nur.kz/kaleidoscope/1904791-ruhani-zhangyru-prosto-i-ponyatno-o-glavnoy-programme-strany/ (дата обращения: 24.04.23).
  25. Адаева Г.А., Аубакиров Е.Н. Пантеон богов в казахской мифологии // Народы и религии Евразии. 2020. Т. 1. № 22. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/panteon-bogov-v-kazahskoy-mifologii (дата обращения: 12.04.2023).
  26. Абжапарова М.Д., Широбокова Н.Н. Развитие и семантика колоронимов көк и кöк в казахском и алтайском языках // Вестник НГУ. Серия: Лингвистика и межкультурная коммуникация. 2020. № 4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/razvitie-i-semantika-koloronimov-k-k-i-k-k-v-kazahskom-i-altayskom-yazykah (дата обращения: 12.04.2023).

Дополнительные файлы

Доп. файлы
Действие
1. JATS XML
Скачать

Согласие на обработку персональных данных

 

Используя сайт https://journals.rcsi.science, я (далее – «Пользователь» или «Субъект персональных данных») даю согласие на обработку персональных данных на этом сайте (текст Согласия) и на обработку персональных данных с помощью сервиса «Яндекс.Метрика» (текст Согласия).