Рекламный баннер в экстерьере зданий исторической части городской среды: на стыке искусства и маркетинга (опыт Ельца)

Обложка

Цитировать

Полный текст

Аннотация

Работа посвящена рекламным изображениям (баннерам), внедряемым в историческую городскую среду. Описано понятие "баннерная слепота", произведен анализ научной литературы, раскрывающий современные подходы к устранению данной проблемы, а также возможности повысить покупательскую способность горожан, напрямую зависящую от привлекательности среды. Затронуты вопросы влияния среды на ментальное здоровье современного человека, особенно в связи с всё большим погружением его в виртуальное пространство. В статье рассмотрены созданные в 2022 году в рамках принятого дизайн-кода баннеры для фасадов исторической архитектуры города Ельца (Липецкая область) на пешеходной улице Мира. Обоснован выбор единого стилистического решения для всего исследуемого отрезка исторической пешеходной улицы с сохранным ансамблем купеческой архитектуры. Метод системного анализа источников позволил определить недостаточную разработанность данной темы в научной среде. При помощи натурного обследования участка улицы Мира, а также сравнительного анализа фасадов зданий до и после применения дизайн-кода установлено, что баннеры обладают гармонизирующим потенциалом, способны повысить привлекательность даже неотремонтированных зданий. Автор статьи является разработчиком описываемых баннеров, его практический опыт может способствовать дальнейшему изучению выносных графических элементов в архитектурной среде. В современных документах, посвященных созданию дизайн-кода городской среды, четких правил по созданию баннеров нет, возможно, опыт данного исследования поможет восполнить некоторые пробелы в регламентации. Научная новизна данного исследования состоит в первую очередь в опоре на конкретный материал в среде реального города, позволяющей наглядно проследить успешность реализации проекта. Выводы: сохранный комплекс купеческой и дворянской архитектуры XIX века в городе Елец требует комплексного подхода к оформлению всех выносных элементов; площадь поверхности рекламных баннеров влияет на облик фасада здания; современные средства позволяют создавать адекватные историческому зданию изображения, не вступая в противоречие со стилистикой исторической архитектуры.

Об авторах

Юлия Александровна Разводова

Елецкий государственный университет имени И.А. Бунина

Email: ularazart@gmail.com
старший преподаватель; кафедра дизайна, художественного образования и технологий;аспирант; кафедра дизайна, художественного образования и технологий;

Список литературы

  1. Герасимов И. Г., Яшин А. А. Ионномолекулярная модель памяти. Причины, приводящие к искажению информации, хранящейся в памяти // Вестник новых медицинских технологий. 2015. Т. 22, № 1. С. 82-86. doi: 10.12737/9084. EDN: TPPDNJ.
  2. Винник А. Е. Наружная реклама: эффективность и восприятие жителями современного города // Фундаментальные исследования. 2021. № 4. С. 24-29. doi: 10.17513/fr.42995. EDN: UECXPX.
  3. Клименков Н. В., Сигнаевская К. В., Горбунова Е. С. Влияние степени перцептивной загрузки на возникновение феномена баннерной слепоты // Психология познания: Материалы конференции. Всероссийская научная конференция памяти Дж. С. Брунера, Ярославль, 01-03 декабря 2023 года. Ярославль: Общество с ограниченной ответственностью "Филигрань", 2024. С. 182-185. EDN: DIVVZK.
  4. Mack A., Rock I. Inattentional blindness. Bradford Books series in cognitive psychology. The MIT Press, 1998.
  5. Cartwright-Finch U., Lavie N. The role of perceptual load in inattentional blindness // Cognition. 2007. V. 102. N. 3. P. 321-340.
  6. Иконников А. В. Художественный язык архитектуры. М.: Искусство, 1985. 175 с.
  7. Бархин М. Г. Город. Структура и композиция. М.: Наука, 1986. 262 с.
  8. Дридзе Т. М. Социально-диагностическое исследование города // Вестник Российского гуманитарного научного фонда. 1996. № 1. С. 95-103. EDN: VXOKYF.
  9. Филин В. А. Визуальная среда города // Проблемы экологии, образования, экологической культуры, науки о земле. Вестник Международной Академии Наук (Русская секция). 2006. № 2. С. 67-89.
  10. Авдеева А. В. Восприятие наружной рекламы нестандартного формата // Человек в информационном пространстве: сборник научных трудов, Ярославль, 12 ноября - 14 ноября 2013 года / Под общей редакцией Т. П. Курановой. Т. 2. Ярославль: Ярославский государственный педагогический университет им. К.Д. Ушинского, 2013. С. 4-8. EDN: VYDBAF.
  11. Слободчикова Д. А. К вопросу о понятии наружной рекламы // Шаг в науку. 2019. № 4. С. 116-118. EDN: WIRBSH.
  12. Мухамеджанова С. И. Трансформация стилей и направлений изобразительного искусства в графическом дизайне рекламы (на примере наружной рекламы Узбекистана) // Социосфера. 2015. № 2. С. 149-155. EDN: TWMSXZ.
  13. Савина В. И. Система якорей в наружной рекламе // Социально-гуманитарные проблемы образования и профессиональной самореализации. Социальный инженер-2023: Сборник материалов Международной научной конференции молодых исследователей, Москва, 11-15 декабря 2023 года. Москва: Российский государственный университет имени А.Н. Косыгина (Технологии. Дизайн. Искусство), 2023. С. 55-59. EDN: CQKWRP.
  14. Добровольская Д. А., Вознесенская Т. В. Единство стилевого решения для наружной рекламы города Владивостока // Архитектура и дизайн: история, теория, инновации. 2020. № 4. С. 199-205. EDN: ZUHDYZ.
  15. Илюшкина М. Ю. Наружная реклама как отражение потребностей жителей мегаполиса // Диалог культур-культура диалога в многонациональном городском пространстве: Материалы Четвертой международной научно-практической конференции, Москва, 27 февраля - 01 марта 2024 года. Москва: ООО "Языки народов мира", 2024. С. 386-391. EDN: LFTOJA.
  16. Джавадова К. А. Разграничение наружной рекламы с не рекламной информацией // NovaUm.Ru. 2023. № 42. С. 58-61. EDN: QUANDJ.
  17. Аревкина Ю. С. Государственное регулирование размещения наружной рекламы в городе Москве // Colloquium-Journal. 2020. № 9-7(61). С. 99-100. EDN: NSNOWU.
  18. Исаева Ю. А. Средства наружной рекламы и информационные объекты как часть пространственно-средовой организации прибрежных территорий // Вестник Донбасской национальной академии строительства и архитектуры. 2022. № 2(154). С. 97-101. EDN: VOYZMJ.
  19. Боровых А. С. Наружная реклама как элемент городского пространства // Архитектоника региональной культуры: Материалы Всероссийской научно-практической конференции, посвященной 55-летию Юго-Западного государственного университета, Курск, 19-20 декабря 2018 года. Редколлегия: М. М. Звягинцева [и др.]. Курск: Юго-Западный государственный университет, 2019. С. 95-98. EDN: UDLSET.
  20. Гафаров Х. С. Теории дизайна: от "методологии дизайна" к "оффенбахскому подходу" // Гуманитарные технологии в образовании и социосфер: Сборник научных статей по материалам IV Международной научно-практической конференции, Минск, 19-20 октября 2017 года / О. И. Уланович (ответственный редактор). Минск: Издательский центр БГУ, 2017. С. 140-146. EDN: ZXSKYJ.
  21. Улановская О. Н., Билык А. А. Наружная реклама как часть архитектурной среды города // Социально-экономические аспекты организации и управления рекламной инфраструктурой муниципальных и региональных образований: сборник материалов междисциплинарного научно-практического 33 семинара, Симферополь, 30 марта 2016 года / под ред. В. Е. Реутова, О. М. Хамидовой; Кафедра маркетинга, торгового и таможенного дела Института экономики и управления ФГАОУ ВО Крымского федерального университета им. В. И. Вернадского. Симферополь: Крымский федеральный университет им. В. И. Вернадского, 2016. С. 72-74. EDN: WKSBUX.
  22. Кутлиева А. А. Проблема искажения архитектуры фасадов зданий наружной световой рекламой // Актуальные вопросы научных исследований: сборник научных трудов по материалам XIII Международной научно-практической конференции, Иваново, 15 июня 2017 года. Иваново: Индивидуальный предприниматель Цветков Алексей Александрович, 2017. С. 5-9. EDN: ZARFWF.
  23. Губарев Д. В. Применение основных способов стенописи в решении фасадов православных храмов // Декоративное искусство и предметно-пространственная среда. Вестник РГХПУ им. С. Г. Строганова. 2021. № 1-1. С. 101-107. EDN: JWNOXX.
  24. Зеленков Р. Н. К вопросу о реставрации парадного фасада особняка Румянцева в Санкт-Петербурге // Румянцевские чтения - 2024: Материалы Международной научно-практической конференции. В 3-х частях, Москва, 23-25 апреля 2024 года. Москва: Пашков дом, 2024. С. 259-263. EDN: BKQMQO.
  25. Варакина Г. В. Флоральные мотивы в архитектуре ар нуво: от декора к стилю // Вестник Санкт-Петербургского государственного университета технологии и дизайна. Серия 2: Искусствоведение. Филологические науки. 2023. № 3. С. 116-121. doi: 10.46418/2079-8202_2023_3_17. EDN: LWHDHC.
  26. Юрьева О. Ю. Эклектика и стилизация памятников архитектуры и скульптуры Санкт-Петербурга второй половины XIX - начала XX века на примере реставрации декора фасада дома 52 на улице Фурштатской // Технология художественной обработки материалов: Материалы XXIII Всероссийской научно-практической конференции, Санкт-Петербург, 12-15 октября 2020 года. Санкт-Петербург: Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна, 2020. С. 324-331. EDN: ZXJRZT.
  27. Сапатова У. Л., Долгих О. Р. Эпоха модерна XIX века в рекламных плакатах и афишах Жюль Шере // Избранные доклады 69-й Университетской научно-технической конференции студентов и молодых ученых, Томск, 20 апреля 2023 года. Томск: Томский государственный архитектурно-строительный университет, 2023. С. 512-515. EDN: FTUWUZ.
  28. Петрусенко Ю. В. Синтез элементов декора в архитектуре "кирпичного стиля" конторы купца Н. А. Панина // Вестник Томского государственного архитектурно-строительного университета. 2019. Т. 21, № 4. С. 53-61. doi: 10.31675/1607-1859. EDN: ZHMAZT.
  29. Волкодаева И. Б., Момот С. И. Особенности формирования монументальных декоров в усадебной архитектуре XVIII-XX вв. // Вестник славянских культур. 2019. Т. 54. С. 317-330. EDN: CYTOHK.
  30. Климкина Т. В. Современная храмовая архитектура и монументальная живопись: вопросы синтеза (на примере России и Республики Мордовия) // Финно-угорский мир. 2018. Т. 10, № 4. С. 88-97. doi: 10.15507/2076-2577.010.2018.04.088-097. EDN: ZBYGNN.
  31. Пиленко А. В., Сиз К. Ю. Разработка декоративных элементов из керамики для деревянных фасадов // Образование. Наука. Производство: Материалы X Международного молодежного форума с международным участием, Белгород, 01-15 октября 2018 года. Белгород: Белгородский государственный технологический университет им. В. Г. Шухова, 2018. С. 3152-3154. EDN: LINHWY.
  32. Булгакова А., Яо М. Обаяние модерна - единство архитектуры, интерьера и декора как принцип восстановления объектов культурного наследия начала XX века // Мир искусств: Вестник Международного института антиквариата. 2017. № 3(19). С. 44-61. EDN: LTYKOR.
  33. Арнхейм Р. Искусство и визуальное восприятие. Перевод с англ. М.: Архитектура-С, 2012.
  34. Мерло-Понти М. Феноменология восприятия. Перевод с франц. Под редакцией И. С. Вдовиной, С. Л. Фокина. СПб.: Ювента; Наука, 1999. EDN: QWJLFB.
  35. Johannes Itten. Kunst der Farbe: subjektives Erleben und objektives Erkennen als Wege zur Kunst, gekurzte Studienausgabe. Freiburg, Germany: Christophorus Verlag GmbH & Co. KG, 2009.
  36. Mohamed A. H. M., Bazanova A. E., Muzykant V. L. The modern trends in outdoor commercial advertising on the background of 5G: typology and implementation // The Cossacks. 2024. No. 78(5). P. 304-312. EDN: BHLYVA.
  37. Krivoshapko S. N., Christian A. B. H., Gil-Oulbé M. Stages and architectural styles in design and building of shells and shell structures // Building and Reconstruction. 2022. 4(10- No. 2). P. 112-131. doi: 10.33979/2073-7416-2022-102-4-112-131. EDN: EPXBVH.
  38. Горлов В. П., Новосельцев А. В. Елец веками строился. Липецк: Липецкое издательство, 1994.
  39. Папков А. И. Рецензия: Глазьев В. Н., Новосельцев А. В., Тропин Н. А. Российская крепость на южных рубежах. Документы о строительстве Ельца, заселении города и окрестностей в 1592-1594 гг. // Вестник Елецкого государственного университета им. И. А. Бунина. Елец: Елецкий, 2004. С. 219-221.
  40. Бахвалова Л. Е. Трансформация жанра афиши в современном рекламном дискурсе (на материале ярославских городских афиш) // Ярославский текст в пространстве диалога культур: материалы научной конференции с международным участием, Ярославль, 14-15 апреля 2016 года. Ярославль: Ярославский государственный педагогический университет им. К. Д. Ушинского, 2016. С. 363-368. EDN: XGAAJL.
  41. Курушин В. В. Графический дизайн и реклама. М.: Алгоритм, 2003. 678 с.
  42. Волкова Е. В. Дизайн в рекламе. М.: Росток, 1998. 254 с.
  43. Гольман И. А., Добробабенко Н. С. Практика рекламы. Новосибирск: Интербук, 1991. 354 с.

Дополнительные файлы

Доп. файлы
Действие
1. JATS XML
Скачать

Согласие на обработку персональных данных

 

Используя сайт https://journals.rcsi.science, я (далее – «Пользователь» или «Субъект персональных данных») даю согласие на обработку персональных данных на этом сайте (текст Согласия) и на обработку персональных данных с помощью сервиса «Яндекс.Метрика» (текст Согласия).