Систематизация приемов маскировки неэтичного содержания рекламного контента

В статье рассматриваются приемы маскировки неэтичного содержания рекламного контента. Авторы подчеркивают, что, несмотря на длительный период эксплуатации в рекламных целях (около 20 лет), сюжеты с сексуальным и оскорбительным контентом пусть и вызывают у аудитории преимущественно негативные эмоции, но по-прежнему продолжают привлекать внимание, а потому широко используются специалистами по рекламе. Анализ рекламного контента проводится на основе практики рассмотрения жалоб на содержание рекламных объявлений Совета по вопросам рекламы при ФАС России. Все вышесказанное определяет актуальность исследования основных приемов маскировки неэтичных компонентов визуальной и семантической природы, используемых специалистами по рекламе. Цель статьи авторы видят в демонстрации опыта систематизации видов маскировки неэтичного содержания рекламного контента: текстовой и визуальной его составляющих. Научная новизна исследования заключается в систематизации приемов маскировки неэтичного содержания рекламного контента, которая может стать основой для методологии проведения экспертизы рекламного контента в экспертных советах при ФАС России. Среди основных выводов, к которым пришли авторы статьи следует выделить необходимость сформулировать требования к лексике рекламных сообщений: недопущение использования бранных, вульгарных, «матерных» слов и образов в рекламе на уровне законодательных актов ФАС России как регулятора, к функциям которого относится контроль содержания рекламного контента. Значимость исследования с теоретической точки зрения определяется систематизацией и классификацией приемов, используемых для маскировки неэтичных компонентов в рекламном контенте. Практическая значимость – демонстрацией примеров неэтичной рекламы на основе практики ФАС России, которая поможет специалистам по рекламе избежать ошибок в практической деятельности при создании рекламного контента.

Этика, реклама, систематизация, маскировка бранных слов, оскорбительные образы, нецензурная лексика, мораль, жалобы на рекламу, закон о рекламе, общественный анализ