К вопросу о моделировании гендерной идентичности языковой личности адресата рекламного текста
- Авторы: Щеглова В.М.1, Корнакова Е.С.1
-
Учреждения:
- Российский университет дружбы народов имени Патриса Лумумбы
- Выпуск: № 8 (2025)
- Страницы: 339-347
- Раздел: Статьи
- URL: https://journals.rcsi.science/2409-8698/article/view/379259
- DOI: https://doi.org/10.25136/2409-8698.2025.8.71861
- EDN: https://elibrary.ru/TOPRDA
- ID: 379259
Цитировать
Полный текст
Аннотация
В статье представлен анализ гендерно-релевантных параметров рекламного текста в соответствии с уровневой структурой языковой личности Ю. Н. Караулова. Актуальность проведения данного исследования обусловлена возрастающим интересом лингвистов к изучению особенностей рекламных текстов, размещенных в разных типах медиа. Исследователи рекламного дискурса выделяют ряд нелингвистических свойств, присущих адресату рекламного текста и влияющих на выбор адресантом способов воздействия. Одним из таких свойств является гендерная идентичность адресата. Объектом исследования выступают рекламные тексты, а предметом – их гендерно-специфичные особенности. Цель работы – выявить гендерно-релевантные параметры для анализа рекламного текста на разных уровнях языковой личности. Авторы подробно рассматривают содержание рекламы на вербально-семантическом, лингвокогнитивном и прагматическом уровнях. Особое внимание в данной работе уделяется вербально-семантическому и прагматическому уровням языковой личности. Текстовый материал был отобран с помощью метода сплошной выборки. Исследование проводилось с помощью методов описательного анализа, контент-анализа и статистической обработки отобранного материала. Новизна работы заключается в том, что впервые предпринята попытка подтвердить мнение о влиянии принадлежности адресата рекламы к тому или иному гендеру на выбор адресантом способов организации рекламного объявления. В статье определены критерии анализа гендерной идентичности языковой личности адресата на каждом из уровней языковой личности. В ходе работы обнаружены гендерно-релевантные различия на вербально-семантическом и прагматическом уровнях языковой личности. Проявление гендерно-релевантных параметров в рекламных объявлениях проиллюстрировано примерами из русскоязычных глянцевых журналов для мужчин и женщин, опубликованных в сентябре 2024 года («Домашний», «Правила жизни», «The Voice Mag», «Men Today»). Предложены дальнейшие направления изучения специфики функционирования гендера в рекламном дискурсе.
Об авторах
Валентина Михайловна Щеглова
Российский университет дружбы народов имени Патриса Лумумбы
Email: valentina_sheglova@mail.ru
ORCID iD: 0000-0003-1023-1745
аспирант; кафедра общего и русского языкознания;
Екатерина Сергеевна Корнакова
Российский университет дружбы народов имени Патриса Лумумбы
Email: kornakova_es@pfur.ru
ORCID iD: 0000-0001-8916-1481
доцент; кафедра русского языка №5;
Список литературы
- Кирилина А. В. Гендер и гендерная лингвистика на рубеже третьего тысячелетия // Вопросы психолингвистики. 2021. № 3. С. 109–147.
- Wood J. Gendered Lives: Communication, Gender and Culture. NС: Cengage Learning, 2018.
- Анков А. А., Гаранович М. В., Гриценко Е. С. Гендерные аспекты языка, сознания и коммуникации. М.: Издательский дом ЯСК, 2022.
- Eisend M. Muldrow A.F., Rosengren S. Diversity and inclusion in advertising research // International Journal of Advertising. 2022. No 1. Pp. 52–59.
- Williams L. Queer(y)ing LGBTQ+ advertisements. Oxford Brookes University, 2021.
- Карасик В. И. Самопрезентация в рекламном дискурсе //Актуальные проблемы филологии и педагогической лингвистики. 2015. № 4. С. 33–43.
- Хаймс Д. Этнография речи // Новое в лингвистике. № 7. Социолингвистика. М., 1975. С. 42–95.
- Караулов Ю. Н. Русский язык и языковая личность. М.: ЛКИ, УРСС Эдиториал, 2010.
- Бюлер К. Теория языка: репрезентативная функция языка. М.: Прогресс, 2000.
- Эрвин-Трипп С. М. Язык. Тема. Слушатель. Анализ взаимодействия // Новое в лингвистике. № 7. Социолингвистика. М.: Иностранная литература, 1975. С. 336–362.
- Иссерс О. С. Коммуникативные стратегии и тактика русской речи. М.: Едиториал УРСС, 2008.
- Ван Дейк Т. А. Язык. Познание. Коммуникация. М.: URSS, 2015.
Дополнительные файлы
