Традиционные рекламные инструменты в PR-стратегии социальной сети «ВКонтакте»

Статья посвящена исследованию традиционных инструментов продвижения в социальных сетях брендов в условиях растущей конкуренции в цифровом пространстве на примере социальной сети «ВКонтакте». Актуальность темы обусловлена необходимостью поиска эффективных подходов к продвижению крупных социальных платформ на международном информационном рынке. В условиях усиливающейся конкуренции на международном медиа-рынке и возрастающего влияния социальных сетей на политическую и социальную жизнь методы и инструменты их продвижения остаются недостаточно изученными. Предметом исследования являются традиционные инструменты рекламирования, направленные на привлечение новых пользователей и повышение вовлеченности существующей аудитории. Цель исследования – определить эффективные подходы к продвижению социальных сетей, учитывая современные тенденции цифрового маркетинга и коммуникаций. Материалами исследования послужили примеры наружной рекламы и рекламных баннеров в сети Интернет, использовавшихся социальной сетью «ВКонтакте». В рамках работы проведён аналитический и сравнительный анализ традиционных средств продвижения, применимых к специфике социальных сетей, а также контент-анализ рекламных материалов. Новизна исследования заключается в выявлении недостаточно изученных аспектов продвижения социальных сетей как самостоятельных брендов и разработке рекомендаций по их оптимизации. Результаты работы могут быть применены как в стратегическом планировании и разработке рекламных кампаний для социальных платформ, так и в образовательных и исследовательских проектах, посвящённых феномену цифровой коммуникации. Социальная сеть «ВКонтакте» активно применяет традиционные методы распространения рекламных сообщений. Хотя такие методы не всегда идеально соответствуют специфике социальных платформ, они эффективно выполняют свою задачу – напоминание о сети и формирование определенного имиджа в сознании пользователей. Использование традиционных рекламных инструментов в кампании продвижения социальной сети «ВКонтакте» демонстрирует, что их разработчики осознают товарную и сервисную направленность продвигаемого объекта, используя методы, характерные для рекламы товаров и услуг.

социальные сети, маркетинг, реклама, ВКонтакте, медиа-рынок, инструменты продвижения, коммуникация, новые медиа, наружная реклама, связи с общественностью