Медиапотребление в возрастных когортах: ТВ и Интернет

Обложка

Цитировать

Полный текст

Аннотация

В статье рассматривается динамика потребления ТВ и Интернет разными возрастными когортами в условиях кардинальных изменений российского медиаландшафта. За последнее десятилетие медиасреда достигла уровня массового использования новейших коммуникационных технологий, основу которых составляют высокоскоростной мобильный Интернет и его разнообразные приложения. Результаты сопоставления исследований 2012 и 2017 годов фиксируют разнонаправленные тренды: прирост среднесуточного времени использования Интернета в средних и отчасти в старших когортах и умеренный рост в молодых группах. Длительность просмотра ТВ является циклическим феноменом - производным от разных этапов жизненного цикла и социализации: потребление ТВ в одних и тех же когортах в пятилетнем интервале имеет тенденцию к снижению. Согласно концепции медиазамещения Интернет отчасти является функциональной альтернативой ТВ - здесь потребности аудитории находят более полное удовлетворение и получают свое развитие на основе новых технологических возможностей. Отдельно в статье рассмотрены особенности медиапотребления цифрового поколения двухтысячных, или миллениалов. Этой группе свойственна внутренняя дифференциация: ее образуют нескольких различающихся возрастных и социально-профессиональных подгрупп, которым присущи серьезные отличия в среднесуточной длительности использования ТВ и Интернета. Все указанные тренды медиапотребления претерпели изменения в период коронавирусного кризиса: изменения в режиме жизнедеятельности людей и принципиально иная информационная повестка дня привели к росту использования медиа, прежде всего ТВ и Интернета. Долгосрочный тренд постепенного уменьшения аудитории российского ТВ сменился на обратный: средняя длительность просмотра ТВ возросла, причем во всех когортах. В условиях кризиса ведущие функции медиа - информационная и рекреативная - оказались еще более востребованными, чем прежде.

Об авторах

Михаил Михайлович Назаров

Институт социально-политических исследований ФНИСЦ РАН

Автор, ответственный за переписку.
Email: vy175867@yandex.ru

доктор политических наук, главный научный сотрудник Института социально-политических исследований

ул. Фотиевой, 6-1, Москва, 119333, Россия

Вилен Николаевич Иванов

Институт социально-политических исследований ФНИСЦ РАН; Российский университет дружбы народов

Email: vilen_ivanov@bk.ru

доктор философских наук, член-корреспондент и советник Российской академии наук; главный научный сотрудник Института социально-политических исследований Федерального научно-исследовательского социологического центра Российской академии наук; профессор кафедры социологии Российского университета дружбы народов

ул. Фотиевой, 6-1, Москва, 119333, Россия; ул. Миклухо-Маклая, 6, Москва, 117198, Россия

Елена Александровна Кублицкая

Институт социально-политических исследований ФНИСЦ РАН

Email: eakubl@yandex.ru

кандидат философских наук, ведущий научный сотрудник Института социально-политических исследований

ул. Фотиевой, 6-1, Москва, 119333, Россия

Список литературы

  1. Ачкасова К. Медиапотребление в новой реальности / Achkasova K. Mediapotreblenie v novoj realnosti [Media consumption in the new reality]. URL: https://mediascope.net/news/1177564 (In Russ.).
  2. Беляева Л.А. Социальный портрет возрастных когорт в постсоветской России // Социологические исследования. 2004. № 10 / Beljaeva L.A. Socialny portret vozrastnyh kogort v postsovetskoj Rossii [Social portrait of the cohorts in post-Soviet Russia]. Sociologicheskie Issledovanija 2004; 10 (In Russ.).
  3. Вьюгина Д.М. Интернет в ежедневном медиапотреблении цифрового поколения России // Медиаскоп. 2018. Вып. 3 / Vjugina D.M. Internet v ezhednevnom mediapotreblenii tsifrovogo pokolenija Rossii [Internet in the daily media consumption of the Russian digital generation]. Mediaskop. 2018; 3 (In Russ.).
  4. Годик Ю.А. «Цифровое поколение» и новые медиа // Медиаскоп. 2011. № 2 / Godik Ju.A. “Tsifrovoe pokolenie” i novye media [‘Digital generation’ and the new media]. Mediaskop 2011; 2 (In Russ.).
  5. Ковалев П.А. Российская телевизионная аудитория. М., 2007 / Kovalev P.A. Rossijskaja televizionnaja auditorija [Russian TV audience]. Moscow; 2007 (In Russ.).
  6. Назаров М.М., Ковалев П.А. Изменение медиасреды и современные практики чтения // Социологические исследования. 2017. № 2 / Nazarov M.M., Kovalev P.A. Izmenenie mediasredy i sovremennye praktiki chtenija [Media landscape changes and contemporary reading practices]. Sociologicheskie Issledovanija 2017; 2 (In Russ.).
  7. Полуэхтова И.А. Социокультурная динамика российской аудитории телевидения. М., 2010 / Poluekhtova I.A. Sociokulturnaja dinamika rossijskoj auditorii televidenija [Sociocultural Dynamics of the Russian TV audience]. Moscow; 2010 (In Russ.).
  8. Радаев В.В. Миллениалы на фоне предшествующих поколений: эмпирический анализ // Социологические исследования. 2018. № 3 / Radaev V.V. Millenialy na fone predshestvujushhih pokolenij: empirichesky analiz [Millennials versus previous generations: An empirical analysis]. Sociologicheskie Issledovanija 2018; 3 (In Russ.).
  9. Социологический энциклопедический словарь / Под ред. Г.В. Осипова. М., 1998 / Sociologichesky entsiklopedichesky slovar [Sociological Encyclopedic Dictionary]. Pod red. G.V. Osipova. Moscow; 1998 (In Russ.).
  10. Троцук И.В. «Умолчания» поколенческого анализа: объективное и субъективное значение возраста // Вестник РУДН. Серия: Социология. 2015. № 2 / Trotsuk I.V. “Umolchanija” pokolencheskogo analiza: ob’ektivnoe i sub’ektivnoe znachenie vozrasta [‘White spots’ of the generational analysis: Objective and subjective meaning of the age]. RUDN Journal of Sociology. 2015; 2 (In Russ.).
  11. Хахулина Л.А. Динамика отношения к рыночной реформе (анализ молодежных когорт начала и конца 90-х годов) // Мониторинг общественного мнения. Экономические и социальные перемены. 2001. № 1 / Khakhulina L.A. Dinamika otnoshenija k rynochnoj reforme (analiz molodezhnyh kogort nachala i kontsa 90-h godov) [Dynamics of attitudes to the market reform (analysis of the youth cohorts of the early and late 1990s)]. Monitoring Obshhestvennogo Mnenija. 2001; 1 (In Russ.).
  12. Aroldi P., Colombo F. Generational belonging and mediascape in Europe. Journal of Social Science Education. 2007; 6 (1).
  13. Aroldi P. Generational belonging between media audiences and ICT users. Broadband Society and Generational Changes. Colombo F., Fortunati L. (Eds.). Berlin; 2011.
  14. Blumler J.G. The role of theory in uses and gratifications studies. Communication Research. 1979; 6 (1).
  15. Bolin G. Passion and nostalgia in generational media experiences. European Journal of Cultural Studies. 2016; 19 (3).
  16. Bondad-Brown B.A., Rice R.E., Pearce K.E. Influences on TV viewing and online user-shared video use: Demographics, generations, contextual age, media use, motivations, and audience activity. Journal of Broadcasting & Electronic Media. 2012; 56 (4).
  17. Brennan D. Connected Television. London; 2012.
  18. Bruce S., Yearley S. The Sage Dictionary of Sociology. London; 2006.
  19. Buckingham D., Willet R. Digital Generations. Children, Young People and New Media. London; 2006.
  20. Centorrino M. The image of the ‘digital native’ and the generation gap. Broadband Society and Generational Changes. Colombo F., Fortunati L. (Eds.). Berlin; 2011.
  21. Chandler D., Munday R. Dictionary of Media and Communication. Oxford; 2020.
  22. Danowski J. A., Ruchinskas J.E. Period, cohort, and aging effects. A study of television exposure in presidential election campaigns, 1952-1980. Communication Research. 1983; 10 (1).
  23. Desjardins J. The rising speed of technological adoption. URL: https://www.visualcapitalist.com/rising-speed-technological-adoption.
  24. Dimmick J.W., McCain T.A., Bolton W.T. Media use and the life span. Notes on theory and method. American Behavioral Scientist. 1979; 23 (1).
  25. Doyle Ch. Oxford Dictionary of Marketing. Oxford; 2011.
  26. Elvestad E., Phillips A. Misunderstanding News Audiences, Seven Myths of Social Media Era. London; 2018.
  27. Five myths about millennials debunked. Study reveals surprising similarities between generations. URL: https://www.cokesolutions.com/trends-insights/articles/five-myths-about-millennials-debunked.
  28. Gumpert G., Cathcart R. Media grammars, generations, and media gaps. Critical Studies in Media Communication. 1985; 2 (1).
  29. Hepp A., Berg M., Roitsch C. A processual concept of media generation. The media-generational positioning of elderly people. Nordicom Review. 2017; 38 (1).
  30. How important are millennials to marketers? URL: https://www.mediadynamicsinc.com/media-matters/june-1-2018.
  31. Howe N., Strauss W. Millennials Rising: The Next Great Generation. New York; 2000.
  32. Isenbart J., Neumüller G. Screen force. Deconstructing the ‘digital natives’. What’s hype, what’s real? Presentation on EGTA Market Intelligence Meeting, 28.01.2016.
  33. Mannheim K. The problem of generations. Essays of the Sociology of Knowledge. P. Kecskemeti (Ed.). New York; 1952.
  34. Newell J., Pilotta J., Thomas J. Mass media displacement and saturation. International Journal of Media Management. 2008; 10 (4).
  35. Palfrey J., Gasser U. Born Digital. Understanding the First Generation of Digital Natives. New York; 2008.
  36. Peiser W. The television generation’s relation to the mass media in Germany: Accounting for the impact of private television. Journal of Broadcasting & Electronic Media. 1999; 43 (3).
  37. Stuck at home: Media behavior in the time of coronavirus. URL: https://magnaglobal.com/stuck-at-home-media-behavior-in-the-time-of-coronavirus-ed-4.

Дополнительные файлы

Доп. файлы
Действие
1. JATS XML
Скачать

Согласие на обработку персональных данных с помощью сервиса «Яндекс.Метрика»

1. Я (далее – «Пользователь» или «Субъект персональных данных»), осуществляя использование сайта https://journals.rcsi.science/ (далее – «Сайт»), подтверждая свою полную дееспособность даю согласие на обработку персональных данных с использованием средств автоматизации Оператору - федеральному государственному бюджетному учреждению «Российский центр научной информации» (РЦНИ), далее – «Оператор», расположенному по адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А, со следующими условиями.

2. Категории обрабатываемых данных: файлы «cookies» (куки-файлы). Файлы «cookie» – это небольшой текстовый файл, который веб-сервер может хранить в браузере Пользователя. Данные файлы веб-сервер загружает на устройство Пользователя при посещении им Сайта. При каждом следующем посещении Пользователем Сайта «cookie» файлы отправляются на Сайт Оператора. Данные файлы позволяют Сайту распознавать устройство Пользователя. Содержимое такого файла может как относиться, так и не относиться к персональным данным, в зависимости от того, содержит ли такой файл персональные данные или содержит обезличенные технические данные.

3. Цель обработки персональных данных: анализ пользовательской активности с помощью сервиса «Яндекс.Метрика».

4. Категории субъектов персональных данных: все Пользователи Сайта, которые дали согласие на обработку файлов «cookie».

5. Способы обработки: сбор, запись, систематизация, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передача (доступ, предоставление), блокирование, удаление, уничтожение персональных данных.

6. Срок обработки и хранения: до получения от Субъекта персональных данных требования о прекращении обработки/отзыва согласия.

7. Способ отзыва: заявление об отзыве в письменном виде путём его направления на адрес электронной почты Оператора: info@rcsi.science или путем письменного обращения по юридическому адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А

8. Субъект персональных данных вправе запретить своему оборудованию прием этих данных или ограничить прием этих данных. При отказе от получения таких данных или при ограничении приема данных некоторые функции Сайта могут работать некорректно. Субъект персональных данных обязуется сам настроить свое оборудование таким способом, чтобы оно обеспечивало адекватный его желаниям режим работы и уровень защиты данных файлов «cookie», Оператор не предоставляет технологических и правовых консультаций на темы подобного характера.

9. Порядок уничтожения персональных данных при достижении цели их обработки или при наступлении иных законных оснований определяется Оператором в соответствии с законодательством Российской Федерации.

10. Я согласен/согласна квалифицировать в качестве своей простой электронной подписи под настоящим Согласием и под Политикой обработки персональных данных выполнение мною следующего действия на сайте: https://journals.rcsi.science/ нажатие мною на интерфейсе с текстом: «Сайт использует сервис «Яндекс.Метрика» (который использует файлы «cookie») на элемент с текстом «Принять и продолжить».