Телевизионные ток-шоу и результаты выборов: брендинг политических партий в России
- Авторы: Долгова Ю.И.1, Сажина В.В.2, Алгави Л.О.3
-
Учреждения:
- Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова
- Государственный университет связи
- Российский университет дружбы народов
- Выпуск: Том 30, № 2 (2025)
- Страницы: 376-389
- Раздел: Журналистика
- URL: https://journals.rcsi.science/2312-9220/article/view/319135
- DOI: https://doi.org/10.22363/2312-9220-2025-30-2-376-389
- EDN: https://elibrary.ru/KAPMNN
- ID: 319135
Цитировать
Полный текст
Аннотация
Рассмотрены методы развития и продвижения брендов политических партий в России через общественно-политические ток-шоу на телевидении. Проведен сравнительный анализ медийной репрезентации депутатов от разных партий в 2019 и 2021 гг., а также качественное исследование выступлений политиков в 2023 г. на трех федеральных каналах: «Первом канале», «Россия 1» и НТВ. На основе полученных результатов предложена двухэтапная модель анализа брендинга политиков в телеэфире. Исследование показало, что общественно-политические ток-шоу оказывают значительное влияние на формирование как личного, так и политического имиджа. Однако не все политические партии рассматривают возможность выступления в телевизионном эфире как инструмент собственного брендирования. Административный ресурс не всегда оказывается важной переменной. Данное исследование направлено на углубление понимания механизмов политического продвижения и брендинга, что особенно актуально для российской политической практики в преддверии очередного электорального цикла. В свете этого статья подчеркивает необходимость дальнейшего изучения темы для совершенствования коммуникационных стратегий между политическими партиями и общественностью.
Об авторах
Юлия Игоревна Долгова
Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова
Email: YIDolgova@gmail.com
ORCID iD: 0000-0001-8861-0521
SPIN-код: 1595-6606
кандидат филологических наук, доцент кафедры телевидения и радиовещания, факультет журналистики
Российская Федерация, 125009, Москва, ул. Моховая, д. 9, стр. 1Виолетта Владимировна Сажина
Государственный университет связи
Email: violetsvz@gmail.com
ORCID iD: 0009-0000-4613-6585
магистрант Школы драмы, телевидения и кино
Китайская Народная Республика, 100024, Пекин, Чаоян Дистрикт, офис C103, здание 21Лейла Омаровна Алгави
Российский университет дружбы народов
Автор, ответственный за переписку.
Email: algawy_lo@rudn.ru
ORCID iD: 0000-0001-5335-8506
SPIN-код: 1165-8610
кандидат филологических наук, доцент кафедры теории и истории журналистики, филологический факультет
Российская Федерация, 117198, Москва, ул. Микл ухо-Маклая, д. 10, корп. 2Список литературы
- Aksenov, A.A. (2013). Advertising in Politics. Komsomolsk-na-Amure State University Publ. (In Russ.)
- Dolgova, Yu.I., Peripechina, G.V., & Tichonova, O.V. (2019). Content Strategies of the Big Three TV Channels: Topics, Genres, Formats. Tomsk State University Journal of Philology, 61, 237–255. (In Russ.) https://doi.org/10.17223/19986645/61/14
- Fedorov, V.V. (2006). Political Dictionary of Our Time. Moscow: VCIOM Publ. (In Russ.)
- Gladilin, A.V. (2013). Hate speech in Traditional and New Media. Bulletin of Chelyabinsk State University, 21(312), 144–153. (In Russ.)
- Grinberg, T.E. (2012). Political Technologies: PR and Advertising. Moscow: Aspect Press Publ. (In Russ.)
- Gugnin, A.M. (2016). Political Marketing (essence and genesis). Philosophy and Society, 2(79), 84–89. (In Russ.)
- Gulenko, P. (2021). Political Discussion as a Propaganda Spectacle: Propaganda Talk Shows on Contemporary Russian Television. Media, Culture & Society, 43(5), 906–924. https://
- doi.org/10.1177/0163443720974230
- Gulenko, P., & Dolgova, Yu. (2020). Evolution of interactive elements in socio-political talk shows in post-Soviet Russia. Global Media and Communication, 17(1), 25–43. https://
- doi.org/10.1177/1742766520946471
- Ilyasov, F.N. (2000). Political Marketing. The Art and Science of Winning Elections. Moscow: IMA-Press Publ. (In Russ.)
- Kuznetsov, G.V. (2004). TV Journalist Work This Way. Moscow State University Publ. (In Russ.)
- Meshcheryakov, B., & Zinchenko, V. (2004). Great psychological dictionary. Moscow: Olma-press Publ. (In Russ.)
- Myakotina, O.V. (2008). The Image of a Political Leader: Formation Trends and Changes [Doctoral Dissertation, Moscow State Region University]. Moscow. (In Russ.)
- Nedyak, I.L. (2010). Political Marketing: Features of the Development of the Research Area. Polis, 3, 144–155. (In Russ.)
- Pich, C., & Newman, B.I. (2019). Evolution of Political Branding: Typologies, Diverse Settings and Future Research. Journal of Political Marketing, 19(1–2), 3–14. https://doi.org/10.1080/15377857.2019.1680932
- Pimenov, N.P. (2016). The Crisis of Non-System Opposition: A Trend or an Accident? Discourse, (1), 84–92. (In Russ.)
- Pokrishchuk, D.V. (2008). Political Marketing: On Some Aspects of Russian and Foreign Experience. Izvestia: Herzen University Journal of Humanities & Sciences, 82(38-1), 284–289. (In Russ.)
- Rogach, N.N. (2021). Russian Citizens’ Perception of Ideal Politicians: Comparative Analysis of the Images. Political Expertise: POLITEX, 17(4), 406–418. (In Russ.) https://doi.org/10.21638/spbu23.2021.406
- Rudenko, A.F. (2013). Party Brands on the Political Markets of Russia and Ukraine. Youth World Politics, (4), 82–89. (In Russ.)
- Segela, J. (1999). National Peculiarities of Hunting for Votes. Moscow: Vagrius Publ. (In Russ.)
- Skvortsova N., Abazov D., Volkova I., & Urazova S. (2023). Georgian Independent TV Channels: Presentation of Pre-Election Race. International Journal of Media and Information Literacy, 8(2), 416–426. https://doi.org/10.13187/ijmil.2023.2.416
Дополнительные файлы
