Медиастратегии презентации благотворительных организаций: функциональные и аксиологические проблемы

Обложка

Цитировать

Полный текст

Аннотация

В статье рассматриваются основные современные модели медиапрезентации благотворительной деятельности, которые иллюстрируют процессы медиаконвергенции и трансформации функций журналистики - совмещение информационно-аналитических и рекламных целей, появление пиар-журналистики. Медиапрезентация благотворительности тесно связана как с медиатекстом социальной тематики, так и с рекламными и пиар-задачами, что вызывает определенные сложности при формировании медиастратегий благотворительных организаций. Первая базовая модель медиастратегии строится по принципу «горизонтальных связей» - информация распространяется точечно через социальные сети без специальных маркетинговых затрат. Вторая базовая модель предполагает широкое использование профессиональных медиаресурсов: журналистские тексты и пиар-кампании, создание медиапорталов для расширения аудитории жертвователей. В современном отечественном медиапространстве использование бизнес-схем благотворительными организациями вызывает общественную полемику о кредите доверия и формах отчетности благотворителя перед социумом. В создании медиаобраза благотворительности огромную амбивалентную роль играет медиапространство социальных сетей. Оно, с одной стороны, осуществляет интерактивную связь между благотворителем и обществом, но, с другой, предъявляет к благотворителю и его медиадеятельности особые аксиологические требования.

Об авторах

Янина Викторовна Солдаткина

Московский педагогический государственный университет

Автор, ответственный за переписку.
Email: yav.soldatkina@mpgu.edu

доктор филологических наук, профессор кафедры русской литературы XX-XXI веков Института филологии Московского педагогического государственного университета

Российская Федерация, 119991, Москва, ул. Малая Пироговская, д. 1, стр. 1

Александр Валентинович Землянский

Московский педагогический государственный университет

Email: av.zemlyanskii@mpgu.su

кандидат исторических наук, доцент кафедры журналистики и медиакоммуникаций Института журналистики, коммуникаций и медиаобразования Московского педагогического государственного университета

Российская Федерация, 119991, Москва, ул. Малая Пироговская, д. 1, стр. 1

Список литературы

  1. Aleshkovsky M. “Ya ne mogu neschastnomu klerku rasskazat’ ob umirayushchem Matvejke, potomu chto, ah, on budet perezhivat’?” [“I can’t the poor clerk to tell about a dying little Matvei! because, oh, he will be upset?”]. Meduza. https://meduza.io/feature/2017/09/11/ya-ne-moguneschastnomu-klerku-rasskazat-ob-umirayuschem-matveyke-potomu-chto-ah-on-budetperezhivat (accessed: 07.02.2019).
  2. Berhin V. “Vot nedavno na kruglom stole byl, pro itogi goda dobrovol’ca” [“Recently, the round table was about the year of the volunteer”]. Post v social’noj seti Facebook. 02.01.2019. https://www. facebook.com/permalink.php?story_fbid=10219438570774603&id=1222705777 (accessed: 07.02.2019).
  3. Berhin V. “Esli vdrug vam kazhetsya, chto zhizn’ vasha pusta i nikchyomna” [“If suddenly you think that your life is empty and worthless”]. Post v social’noj seti Facebook. 03.01.2019. https://www. facebook.com/permalink.php?story_fbid=10219443211610621&id=1222705777 (accessed: 07.02.2019).
  4. Bogdanova V. Journalist izdaniya “Takie dela” Vladimir Shvedov: “My rabotaem, chtoby pomoch’ blagotvoritel’nym organizaciyam, a ne konkretnym lyudyam” [Vladimir Shvedov, journalist of “Takie dela”: “We work to help charitable organizations, not specific people”]. 7×7 — Gorizontal’naya Rossiya. https://7x7-journal.ru/item/108368 (accessed: 07.02.2019).
  5. Bondarevskaya M.A. Zhanrovoe svoeobrazie sovremennoj social’noj zhurnalistiki (na primere zhurnala “Russkij Reportyor”) [Genre peculiarity of modern social journalism (on the example of the magazine “Russian Reporter”)]. Mediasreda. 2017. No. 12. Pp. 100—107.
  6. Gromova L.P. Tradicii blagotvoritel’nosti v rossijskoj zhurnalistike [Traditions of charity in Russian journalism]. Uchenye zapiski Kazanskogo universiteta. 2015. Vol. 157. Book 4. Gumanitarnye nauki. Pp. 62—71.
  7. Lotareva A. “Esli ty sobiraesh’ den’gi — ty dolzhen byt’ gotov ob’yasnyat’sya i otchityvat’sya” [“If you collect money — you must be ready to explain and report”]. Colta.ru. https://www.colta. ru/articles/media/19885-anastasiya-lotareva-esli-ty-sobiraesh-dengi-ty-dolzhen-byt-gotov-obyasnyatsya-i-otchityvatsya (accessed: 07.02.2019).
  8. Miloslavskaya Z.A. PR-zhurnalistika kak produkt gibridizacii zhurnalistskogo i PR-teksta [PRJournalism as a Produсt of Journalisticand PR-Text Hybridization]. Prepodavatel. XXI vek. 2017. No. 2. Part 2. Pp. 377—388.
  9. Novikova A. Post sdal: 10 skandal’nyh uvol’nenij za vyskazyvaniya v socsetyah [Post passed: 10 scandalous layoffs for statements in social networks]. RBK. https://style.rbc.ru/impressions/571 f2d679a79473d66b83676 (accessed: 07.02.2019).
  10. Soldatkina Ya.V. Social’naya problematika v sredstvah massovoj informacii: mezhdu reklamoj i infotejmentom [Social issues in the media: between advertising and infotaiment]. Cennostnye orientiry sovremennoj zhurnalistiki: sbornik nauchnyh statej V Vserossijskoj nauchno-prakticheskoj konferencii. Penza, 2017. Pp. 188—194.
  11. Suhodolov A.P., Rachkov M.P. PR-zhurnalistika: pravo na sushchestvovanie [PR as a “drug” or again about PR journalism and its right to existence]. Voprosy teorii i praktiki zhurnalistiki. 2013. Vol. 5. No. 2. Pp. 169—173.
  12. Urazova S.L., Kilpelyajnen E.S. Virtual’naya real’nost’ i mediareal’nost’: tendencii i prognozy ehvolyucii mediasistemy [Virtual and media reality: trends and forecasts of media system evolution]. RUDN Journal of Studies in Literature and Journalism. 2018. Vol. 23. No. 4. Pp. 410—421.
  13. Fedotova L.N. The Requirements of Society: The Imperative for Journalism and Public Relations. RUDN Journal of Studies in Literature and Journalism. 2018. Vol. 23. No. 2. Pp. 224—233.
  14. Frolova T.I. Tekhnologii social’noj zhurnalistiki: opyt sistematizacii istochnikov informacii [Social journalism technologies: experience in systematization of information sources]. Vestnik Volzhskogo universiteta imeni V.N. Tatishcheva. 2015. No. 4(19). Pp. 57—64.

Дополнительные файлы

Доп. файлы
Действие
1. JATS XML
Скачать

Согласие на обработку персональных данных с помощью сервиса «Яндекс.Метрика»

1. Я (далее – «Пользователь» или «Субъект персональных данных»), осуществляя использование сайта https://journals.rcsi.science/ (далее – «Сайт»), подтверждая свою полную дееспособность даю согласие на обработку персональных данных с использованием средств автоматизации Оператору - федеральному государственному бюджетному учреждению «Российский центр научной информации» (РЦНИ), далее – «Оператор», расположенному по адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А, со следующими условиями.

2. Категории обрабатываемых данных: файлы «cookies» (куки-файлы). Файлы «cookie» – это небольшой текстовый файл, который веб-сервер может хранить в браузере Пользователя. Данные файлы веб-сервер загружает на устройство Пользователя при посещении им Сайта. При каждом следующем посещении Пользователем Сайта «cookie» файлы отправляются на Сайт Оператора. Данные файлы позволяют Сайту распознавать устройство Пользователя. Содержимое такого файла может как относиться, так и не относиться к персональным данным, в зависимости от того, содержит ли такой файл персональные данные или содержит обезличенные технические данные.

3. Цель обработки персональных данных: анализ пользовательской активности с помощью сервиса «Яндекс.Метрика».

4. Категории субъектов персональных данных: все Пользователи Сайта, которые дали согласие на обработку файлов «cookie».

5. Способы обработки: сбор, запись, систематизация, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передача (доступ, предоставление), блокирование, удаление, уничтожение персональных данных.

6. Срок обработки и хранения: до получения от Субъекта персональных данных требования о прекращении обработки/отзыва согласия.

7. Способ отзыва: заявление об отзыве в письменном виде путём его направления на адрес электронной почты Оператора: info@rcsi.science или путем письменного обращения по юридическому адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А

8. Субъект персональных данных вправе запретить своему оборудованию прием этих данных или ограничить прием этих данных. При отказе от получения таких данных или при ограничении приема данных некоторые функции Сайта могут работать некорректно. Субъект персональных данных обязуется сам настроить свое оборудование таким способом, чтобы оно обеспечивало адекватный его желаниям режим работы и уровень защиты данных файлов «cookie», Оператор не предоставляет технологических и правовых консультаций на темы подобного характера.

9. Порядок уничтожения персональных данных при достижении цели их обработки или при наступлении иных законных оснований определяется Оператором в соответствии с законодательством Российской Федерации.

10. Я согласен/согласна квалифицировать в качестве своей простой электронной подписи под настоящим Согласием и под Политикой обработки персональных данных выполнение мною следующего действия на сайте: https://journals.rcsi.science/ нажатие мною на интерфейсе с текстом: «Сайт использует сервис «Яндекс.Метрика» (который использует файлы «cookie») на элемент с текстом «Принять и продолжить».