Теоретические аспекты влияния социальных норм и культурной идентичности на экономическое поведение и потребительскую полезность

Введение. Феномен культуры является относительно новым в современной экономической науке и исследуется исключительно в контексте поведенческой экономики. Настоящая статья носит характер обзорного исследования, построенного на анализе наиболее известных экспериментов в области психологии во взаимосвязи с экономическим поведением, культурой и социальными нормами. Теоретическая модель культурной трансмиссии существует с 1980-х годов, однако настоящую популярность она получила лишь в 2014–2016 годах, когда поведенческие проявления, особенно заметные в экономике и социальной сфере, подверглись анализу в связи с миграционным кризисом в европейских странах.

Цель исследования – выявить признаки влияния социальных норм и обусловленной ими культурной идентичности на экономическое поведение людей.

Результаты исследования. Современные публикации в русле данной тематики свидетельствуют о наличии главного объективного критерия отнесения человека к определённой культуре – таковым является язык, потому что именно через язык формируется ментальность как воспринимаемая картина мира, в том числе культурная идентичность и самоидентичность человека. Экономическое поведение людей во всех странах и внутри стран различается в зависимости от очень большого количества факторов. В России исследования поведения исходя из принадлежности к разным этнонациональным группам не проводятся – таковы социальные нормы российского общества: все люди равны. В Соединенных Штатах Америки есть основания для таких исследований. По статистическим данным, по сравнению с американцами европейского происхождения, американцы азиатского происхождения, как правило, накапливают больше человеческого капитала, чаще участвуют в программах со льготами по уплате налогов и формируют сбережения. Культурная идентичность привносит в экономическое поведение людей важные изменения, определяющие потребительскую полезность.

Заключение. Культурная идентификация людей осуществляется на основе этнонациональных, религиозных, лингвистических и других особенностей. Следование социальным нормам сопряжено с культурной идентификацией и определяет экономическое поведение в части ответственности и склонности к риску. Экономическое поведение определяет потребительские предпочтения и оказывает влияние на социальные нормы.